Один из крупнейших американских ритейлеров быстрой моды Forever 21 подал заявление о банкротстве. Компания начала распродажи и объявила о закрытии 354 магазинов, сообщает The Guardian.
Почему Forever 21 не выдержал конкуренции?
Главные причины банкротства:
- Агрессивная экспансия китайских онлайн-гигантов Shein и Temu, которые предлагают более доступные и оперативные поставки.
- Рост операционных расходов, включая аренду, логистику и персонал.
- Изменение покупательских предпочтений – молодая аудитория все чаще выбирает онлайн-шопинг вместо традиционных магазинов.
Как Forever 21 планирует выходить из кризиса?
Компания намерена:
- Закрыть нерентабельные магазины и оптимизировать сеть точек продаж. Стоимость активов, от которых ритейлер планирует отказаться, оценивается в $100–500 млн.
- Сделать ставку на прямые поставки – продукция будет поступать напрямую с фабрик к покупателям и другим розничным сетям.
- Сохранить онлайн-продажи – сайт Forever 21 продолжит работу, а международные магазины не попадут под процесс реструктуризации.
История бренда: взлет и падение
Forever 21 был основан в 1984 году в Лос-Анджелесе иммигрантами из Южной Кореи. Бренд быстро завоевал популярность среди молодежи благодаря доступным трендовым коллекциям.
На пике своего развития, в 2016 году, сеть насчитывала более 800 магазинов по всему миру, из них 500 – в США. Однако неудачная стратегия масштабирования привела к первому банкротству в 2019 году. Тогда бренд выкупила Sparc Group, но это не спасло компанию от нового кризиса.
Что дальше?
Forever 21 планирует адаптироваться к новым реалиям модного ритейла, сокращая издержки и усиливая онлайн-направление. Однако сможет ли бренд конкурировать с гигантами fast fashion в цифровую эпоху – остается под вопросом.