В 2024 году e-commerce заняла лидирующую позицию по количеству зарегистрированных компаний, впервые сместив с верхней строчки такие традиционно сильные отрасли, как строительство и грузоперевозки. Смена расстановки произошла впервые за десятилетие.
До пандемии пятерка лидеров по числу новых бизнесов оставалась стабильной: доминировало строительство (15%), за ним шли грузоперевозки (12%), розничная торговля (12%), салоны красоты (10%) и оптовая торговля (9%). Однако в 2020 году COVID-кризис изменил структуру спроса: оптовую торговлю вытеснили аренда и управление недвижимостью, занявшие третью строчку. Строительство и логистика поделили первое место. Розница опустилась на второе — количество новых ИП и юрлиц в этой нише упало на 3 тысячи. В топ-5 вошли салоны красоты (9%) и общественное питание с доставкой продуктов (8%).
E-commerce впервые попала в пятерку лидеров в 2022 году, когда было зарегистрировано 124,2 тыс. новых компаний. Это позволило ей занять четвёртую строчку и вытеснить салоны красоты. Уже в 2023 году онлайн-торговля поднялась на три позиции, опередив розничную торговлю, доставку еды и рестораны.
К 2024 году e-commerce окончательно закрепилась в статусе самого быстрорастущего направления малого бизнеса: за год в этой сфере появилось 303,8 тыс. новых компаний. Это на 82,5 тыс. больше, чем в строительстве, и на 65,3 тыс. больше, чем в сегменте логистики.
По оценке Евгения Шольчева, основателя агентства «Шольчев», с 2022 года кардинально изменилась логика входа в предпринимательство. Предприниматели отказываются от капиталоемких моделей, таких как стройка или транспорт, где требуются крупные инвестиции на старте. Ставка делается на гибкие ниши с быстрым тестированием гипотез, прозрачной обратной связью и возможностью масштабирования. Онлайн-торговля отвечает этим требованиям и становится все более привлекательной площадкой для запуска бизнеса.
Если строительный рынок и логистика работают по давно устоявшимся схемам, то e-commerce, как и доставка еды, продолжает развиваться, формируя новые подходы и практики. Ранее предприниматели настороженно относились к онлайн-торговле — их сдерживала непрозрачность доходов и высокая конкуренция. Однако, по данным «Яндекс Маркета», с 2022 по 2024 год уровень тревожности резко снизился: опасения по поводу конкуренции сократились на 45%, а беспокойство о доходности — на 48%.
За первое полугодие 2025 года в e-commerce было зарегистрировано 17 тыс. новых компаний. Для сравнения: в строительстве за тот же период — 13 тыс., в сфере аренды и управления недвижимостью — 9 тыс., в грузоперевозках — 7 тыс.
Прогнозы по развитию онлайн-торговли подтверждают текущую динамику. Эксперты связывают дальнейший рост e-commerce с восстановлением экономики, ростом потребительской активности и постепенным смягчением монетарной политики. По данным консалтинговой компании «Яков и Партнеры», к 2030 году рынок электронной коммерции может вырасти в 2,6 раза и достичь объема в 32,3 трлн рублей.