В 2024 году доля духов в общем объеме продаж парфюмерии на российском рынке увеличилась до 15,6%, что на 3,3 процентных пункта выше показателей предыдущего года. Согласно данным Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), продажи духов в денежном выражении выросли на 35%. Для сравнения, общий рост рынка парфюмерии, включая одеколоны, туалетную и парфюмерную воду, составил лишь 6%. Абсолютные показатели объема продаж в ЦРПТ не раскрыли, сообщают «Ведомости».
Наибольшее влияние на увеличение доли духов оказал четвертый квартал 2024 года. За октябрь-декабрь этот показатель вырос на 8,1 п.п. по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года и составил 21,7%. Одним из факторов роста популярности стало расширение ассортимента: количество доступных товаров увеличилось на 49% за год.
На фоне сокращения импорта парфюмерии на 37% (до 6,5 млн флаконов) российские производители существенно нарастили выпуск продукции. За год объем производства вырос вдвое и достиг 30,6 млн флаконов.
В сети магазинов «Золотое яблоко» продажи парфюма всех брендов увеличились на 62%, при этом отечественные марки показали рост на 106%. В «Лэтуаль» доля российских брендов достигла 10%, а ассортимент парфюмерии расширился до более чем 400 брендов.
Спрос на ароматы с высокой концентрацией душистых веществ (от 15%) остается устойчивым. Потребители все чаще выбирают стойкие и шлейфовые ароматы. Бренды Aurora Borealis и «Библиотека ароматов» изначально сделали акцент именно на духах, что позволило им успешно занять свою нишу на рынке.
Также наблюдается рост популярности мини-форматов объемом от 1,5 до 6 мл. Это связано с их доступной стоимостью, что дает возможность пробовать разные ароматы без значительных затрат.
Конкуренция и сезонные акции способствовали снижению цен на парфюмерию. В четвертом квартале 2024 года средняя стоимость духов снизилась на 26,7% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.
Потребители активно ищут выгодные предложения, формируют корзины для получения бонусов или выбирают экономичные объемы. Однако в «Лэтуаль» отмечают, что наибольшим спросом продолжают пользоваться флаконы объемом 50 и 100 мл. Эти варианты считаются наиболее выгодными и универсальными как для личного использования, так и для подарков.