Исследование «Яндекс Маркета» показало, что 54% россиян регулярно используют диалектизмы в повседневной речи, и эта особенность речи значительно влияет на их потребительские предпочтения. Примечательно, что около трети респондентов отдают предпочтение таким выражениям при поиске товаров в интернете. Кроме того, 68% опрошенных с большей вероятностью совершат покупку, если название или описание товара включает региональные слова.
Диалектизмы воспринимаются по-разному. 25% респондентов оценивают их положительно, а половина — нейтрально. Почти 40% заявили, что такие слова активно используются в их окружении, особенно родственниками (58%), родителями (39%), коллегами (32%) и друзьями (24%).
Региональная лексика также влияет на восприятие рекламы. 65% опрошенных признались, что с большей охотой обращают внимание на товары, продвигаемые с использованием диалектизмов. Более того, 70% респондентов высказались за расширение использования региональной лексики в рекламных кампаниях.
Тренд на локальность прослеживается и в выборе производителей. 66% респондентов склоняются к покупке товаров от компаний из родного региона, предпочитая маркировку типа «Сделано в Самаре» или аналогичные обозначения, что свидетельствует о ценности региона происхождения для потребителей.
Среди популярных диалектизмов, упомянутых в исследовании, выделяются такие слова, как «булка» (39%), «баклажка» (31%), «кулек» (28%), «кочегарка» (24%), «пышка» (20%) и «синенькие» (19%), что отражает разнообразие региональных языковых привычек.