В первой половине 2025 года российский рынок beauty-услуг продемонстрировал резкий скачок цен. Средний чек за посещение салона красоты или косметологической клиники достиг 2 200 рублей, что на 14% выше уровня аналогичного периода 2024 года. Эта динамика говорит не о ситуативном подорожании, а о формировании новой ценовой парадигмы в отрасли.
По данным платёжного сервиса T-Pay, темпы удорожания в 2023–2024 годах были значительно ниже — около 7% в год. Статистику подтверждает и «Платформа ОФД»: средняя сумма транзакции в салонах увеличилась до 2 100 рублей, что также соответствует росту на 14%. Аналитики ожидают, что во второй половине года ценовой тренд продолжится и прибавит ещё не менее 15%.
Рост цен связан прежде всего с ростом себестоимости услуг. В числе ключевых факторов:
- Импортозависимость расходных материалов. На фоне роста таможенных пошлин (до 35% по ряду товарных позиций) заметно подорожали профессиональные косметические средства.
- Скачок цен на оборудование. Косметологические аппараты выросли в цене на 25–35% из-за валютных колебаний, ограниченного предложения и удлинённых логистических цепочек.
- Аренда и эксплуатационные расходы. Увеличение ставок по аренде и рост тарифов на коммунальные услуги усилили финансовую нагрузку на бизнес.
Несмотря на это, потребительская активность остаётся высокой. Количество транзакций в сегменте увеличилось на 3–5%, а бронирования через «Яндекс Карты» выросли более чем в полтора раза. Это говорит о расширении клиентской базы и повышении уровня цифровизации в отрасли.
Один из заметных трендов — активное вовлечение новой аудитории. Салоны усиливают работу с мужским сегментом и молодыми клиентами. Однако гендерный разрыв по средней стоимости услуг сохраняется: средний чек мужчин на 63% ниже, чем у женщин. При этом наблюдается изменение потребительских предпочтений — всё чаще клиенты выбирают не базовые, а технологичные процедуры, включая лазерные и аппаратные методики.
Летний сезон традиционно считается пиковым периодом для индустрии красоты, но в 2025 году он оказался менее предсказуемым. Аномальные погодные условия снизили спрос на некоторые сезонные услуги, такие как педикюр. Тем не менее участники рынка рассчитывают на очередной всплеск клиентской активности в декабре — в преддверии новогодних праздников.
На фоне высокого спроса растёт и предложение. Количество салонов в городах-миллионниках увеличилось на 5%, а по всей стране — на 8,4%. Это подтверждает не только устойчивость сегмента, но и его стратегическую привлекательность для малого и среднего бизнеса в условиях новой экономической реальности.