Бейонсе завершила масштабный проект Reiimagine коллаборацией с Levi’s, премьера которой сопровождалась короткометражным фильмом The Denim Cowboy. В ролике объединены визуальные отсылки к знаковым кампаниям бренда — Launderette, Pool Hall и Refrigerator — с эстетикой конца 80-х и начала 90-х годов.
Коллекция включает обновлённые версии ключевых моделей Levi’s: джинсы 501 и куртку Shrunken Trucker, дополненные кристаллами, декоративной шнуровкой и вышивкой. В линейке впервые представлена модель 501 Curve, скроенная с учётом более выразительных силуэтов.
Креативная концепция разработана Parkwood Entertainment совместно с TBWA\Chiat\Day LA. Режиссёром кампании выступила Мелина Матцукас, известная по клипам и полнометражным проектам. В фильме неожиданно появился актёр Тимоти Олифант, что добавило премьере дополнительного инфоповода. Глобальный директор по маркетингу Levi’s Кенни Митчелл охарактеризовал коллаборацию как «знаковую главу в истории бренда».