Американская технологическая компания Amazon прекратила участие в рекламных аукционах Google Shopping, входящих в экосистему Google Ads, что подтверждают данные нескольких аналитических сервисов. Об этом сообщает The Performance Marketing World (TPMW).
Согласно исследованию Vervaunt, с середины июля Amazon исчез с примерно 13 миллионов ежедневных показов. Ранее его доля в аукционах достигала 30%. По информации агентства Tinuiti, Amazon доминировал с долей показов в 60−70% у своих клиентов, однако сейчас этот показатель снизился до нуля.
Эксперты из Smarter Ecommerce отмечают, что выход Amazon из рекламных аукционов Google Shopping произошёл не только на американском рынке, но и в Великобритании с Германией. Полное прекращение размещения рекламы в этих регионах датируется периодом с 17 по 23 июля.
Аналитики, опрошенные TPMW, считают, что уход Amazon создаёт новые возможности для конкурентов. Во втором квартале текущего года количество кликов по рекламе в Google Shopping выросло на 18%, расширяя потенциал рекламных показов. Тем не менее, по данным Tinuiti, крупнейшие ритейлеры, такие как Walmart, Target, Shein и Temu, которые ранее занимали доли в диапазоне 10–30%, не смогли значительно увеличить своё присутствие, несмотря на освободившееся место.
Мотивы отказа Amazon от участия в Google Shopping остаются неясными. Среди возможных причин эксперты называют стратегическую переоценку эффективности канала, неудовлетворённость рекламной политикой Google или усиление собственных маркетинговых платформ внутри Amazon. Специалисты подчёркивают, что даже временное исключение одного из крупнейших игроков с рынка Google Shopping способно существенно повлиять на динамику и конкурентные условия в сегменте цифровой рекламы.