Недавно подписанный закон полностью запретил российскому бизнесу закупать рекламу у блогеров в Instagram и Facebook, которые признаны экстремистскими организациями в России. В то время как доступ к таргетированной рекламе через эти платформы был ограничен уже несколько лет, сам факт запрета поднимает вопрос: как бренды могут эффективно взаимодействовать с аудиторией на таких соцсетях? Ответ кроется в создании качественного контента и адаптации к новым условиям.
Instagram, несмотря на запрет, остаётся важным инструментом коммуникации, так как его аудитория не исчезла. Компании теперь стоят перед выбором: либо полностью уйти с площадки, либо найти новые способы органического продвижения. Ключ к успеху — создание контента, который привлечет внимание и стимулирует вовлеченность без использования традиционных рекламных методов.
Актуальные тренды как путь к органическому продвижению
Одним из наиболее эффективных способов продвижения бренда в Instagram остаётся участие в актуальных трендах. Для этого бренды создают контент на основе популярных мемов, визуальных эффектов или музыкальных треков, которые на данный момент вызывают отклик у пользователей. Высокий уровень вовлеченности — лайки, комментарии, репосты — позволяет алгоритмам рекомендовать этот контент другим пользователям, что расширяет охват.
Однако тренды быстро меняются, и бренд должен быть готов оперативно реагировать. В идеале, от идеи до публикации должно пройти не более 48 часов. Так, например, на момент написания этой статьи в тренде ролики с участниками, которые подпрыгивают и демонстрируют гримасы, связанные с «силой притяжения». Такой контент живёт недолго, но если его правильно адаптировать, он может эффективно интегрировать бренд в текущие информационные потоки.
Адаптация трендов под позиционирование бренда
Важно, чтобы тренды соответствовали позиционированию бренда. Например, для компаний в сегменте luxury использование юмора или комичных визуальных эффектов может быть неуместным. Но даже в таких случаях можно найти творческий подход, например, обыграть эмоции через предметы или анимацию, избегая чрезмерной комичности. Главное — быть смелым и не бояться проявлять иронию, так как социальные сети позволяют брендам действовать нестандартно и искать оригинальные решения.
UGC-контент: естественность и вовлеченность
С каждым годом всё большее значение приобретает контент, созданный пользователями, или UGC. В условиях усталости аудитории от перегруженной рекламы, видеоролики, снятые в непринуждённой манере, выглядят более органично и эффективнее. Особенно важно захватить внимание в первые три секунды видео, будь то необычная ситуация, интрига или динамика. Бренд может быть не сразу очевиден, но важно, чтобы контент не выглядел как классическая реклама.
Эмоции и полезность как фактор вирусности
Контент становится вирусным, когда вызывает яркие эмоции или решает чьи-то проблемы. Например, ролики с обзорами товаров, показывающие необычные или полезные функции, часто получают высокий отклик. Юмористические и мемные форматы также эффективны, особенно если они отражают узнаваемые жизненные ситуации. Например, видео о зумерах в офисе распространились не только среди молодых людей, но и среди более старших поколений, так как этот юмор понятен всем.
Однако важно не переходить границы, особенно когда речь идёт о провокационных темах или сексуальном контенте. Такой подход может быть оправдан, например, для тату-салона, но не подойдёт для более консервативных брендов.
Имиджевое продвижение в условиях запрета
Несмотря на запрет рекламы, Instagram остаётся важной платформой для создания и укрепления имиджа бренда. В 2023 году эта сеть продолжала входить в топ-5 крупнейших социальных медиа в России. В новых условиях она превращается из инструмента продаж в канал для формирования лояльности и узнаваемости бренда. Имиджевый контент, такой как истории компании, закулисье или рассказы о миссии и ценностях, помогает поддерживать связь с аудиторией без использования традиционных рекламных методов.
В конечном счёте, Instagram становится не просто витриной, где важно не только предложить товар, но и создать атмосферу доверия и индивидуальности. Те компании, которые начнут инвестировать в это сейчас, смогут извлечь выгоду, когда ситуация на платформе изменится.
Заключение
Бренды, которые смогут адаптироваться к новым условиям, используя органическое продвижение, могут не только сохранить свои позиции в социальных сетях, но и укрепить связь с аудиторией. Важно не только следовать за трендами, но и умело интегрировать их в контекст бренда, сохраняя уникальность и соответствие ценностям компании.