Французский модный дом Christian Dior и итальянская Prada Group (включая бренды Prada и Miu Miu), которые три года назад приостановили работу своих магазинов в России, приняли решение окончательно закрыть несколько ключевых объектов в Москве и Санкт-Петербурге. Это решение стало известно благодаря анализу бухгалтерской отчетности российских дочерних компаний этих люксовых брендов за 2024 год, которую изучил РБК.
По данным отчетностей, за прошедший год оба бренда также уменьшили количество сотрудников. В 2023 году подразделение Dior в России насчитывало 103 человека, а в 2024 году — всего 32. Число сотрудников Prada в стране сократилось почти в полтора раза — с 51 до 33.
Представители корпорации LVMH (владельца Dior) и Prada Group не предоставили комментариев на запросы РБК.
Количество оставшихся бутиков Dior
В соответствии с бухгалтерскими отчетами, на конец 2024 года Dior продолжает арендовать четыре магазина в Москве, что в два раза меньше, чем годом ранее. В 2023 году бренд занимал девять объектов, из которых восемь находились в столице и один — в Санкт-Петербурге. На тот момент долгосрочные арендные обязательства составили 1,23 млрд рублей, а краткосрочные — 270 млн рублей. В 2024 году эти суммы немного снизились, составив 1,2 млрд и 409,6 млн рублей соответственно.
Детали по адресам и площадям закрытых и приостановленных магазинов компания не раскрывает. Однако на официальном сайте Dior указаны четыре закрытых бутика: в ГУМе на Красной площади, в ЦУМе на Петровке, в Столешниковом переулке и в торговом центре «Времена года» на Кутузовском проспекте.
История присутствия Dior в России
Dior начал свою работу в России в 1990-х годах. В 1994 году был открыт первый магазин в столичном ГУМе, а спустя четыре года бренд открыл бутик в Столешниковом переулке. В 2017 году Dior открыл корнеры в ЦУМе, а в 2019 году — магазин в «Временах года». В 2018 году компания также запустила в России монобрендовые магазины парфюмерии и косметики. Однако в 2024 году большинство этих объектов закрылись.
Закрытие бутиков Prada
Prada приняла решение закрыть все подразделения в ЦУМе, где продавались женская и мужская одежда, обувь, сумки и аксессуары. Также компания не продлила аренду бутика Miu Miu в Столешниковом переулке, который был открыт в 2011 году и стал первым монобрендовым магазином этого бренда в России.
Вместе с тем, Prada сохраняет часть своих активов. Например, компания продолжает аренду помещений в торговом центре Crocus City Mall в Красногорске и владеет двумя объектами в России: зданиями в Санкт-Петербурге и Москве. Эти активы были приобретены еще в 2013 году.
Финансовые результаты Dior и Prada в России
До приостановки своей деятельности в 2022 году, российские подразделения Dior и Prada показывали хорошие финансовые результаты. В 2021 году Dior заработал 8,5 млрд рублей выручки, что на 61% больше по сравнению с предыдущим годом, а чистая прибыль составила 1,4 млрд рублей, увеличившись в 2,5 раза. В 2021 году Prada показала выручку в 6,9 млрд рублей и чистую прибыль в 171 млн рублей.
После закрытия большинства магазинов в 2024 году, Dior сообщил о выручке в 58,4 млн рублей, при этом чистый убыток составил 1,2 млрд рублей. Чистые активы компании за год снизились с 387,2 млн рублей до 132,9 млн рублей. У Prada показатели были менее драматичными: выручка составила 1 млрд рублей, а чистый убыток — 32,3 млн рублей, при почти неизменных чистых активах.
Состояние рынка люксовых товаров в России
Рынок люксовых товаров в России переживает значительные изменения после ухода ряда международных брендов, таких как Giorgio Armani, Valentino, Max Mara, Dolce & Gabbana и других. Многие из них либо представлены в стране через параллельный импорт, либо продолжают работать без активного маркетинга, минимизируя свои риски.
На фоне ухода западных брендов российские премиальные марки (например, Alena Akhmadullina, Ulyana Sergeenko, YuliaWave) начали расширять свое присутствие. Эти бренды активно представлены в крупных торговых центрах и на онлайн-платформах.
Покупательские предпочтения также претерпели изменения. Покупатели все чаще обращаются в мультибрендовые бутики, занимающиеся параллельным импортом, а также пользуются услугами байеров и совершают покупки за рубежом, особенно в странах ОАЭ. В то же время, вторичный рынок роскоши также показывает активность: 68% покупок составляют одежды, 23% — аксессуары и 11% — обувь.
Глобальные тенденции на рынке люксовых товаров
Мировая индустрия люкса сталкивается с замедлением роста. Согласно отчету McKinsey, в период с 2019 по 2023 год спрос на предметы роскоши значительно возрос, что позволило рынку люксовых товаров продемонстрировать среднегодовой темп роста в 5%. Однако в 2024 году наблюдается снижение темпов роста, и в период с 2024 по 2027 год аналитики прогнозируют рост в пределах 1-3%. Это связано с экономической нестабильностью в крупных странах-покупателях, таких как Китай и США.
Концерн LVMH, который владеет брендами, такими как Louis Vuitton, Givenchy и Bvlgari, сообщил о снижении выручки на 2% в 2024 году. В то же время, Prada Group показала рост выручки на 15%, а ее чистая прибыль увеличилась на 25,2%.
Таким образом, уход Dior и Prada из России отражает глобальные изменения в индустрии, где люксовые бренды вынуждены адаптироваться к новым экономическим условиям, а российские покупатели — искать новые пути для приобретения желаемых товаров.