18.05.2025

«Яндекс Еда» превращает карточки ресторанов в микромедиа: новый инструмент для вовлечения пользователей

Летом 2025 года «Яндекс Еда» запускает обновлённую функцию, которая позволит ресторанам-партнёрам использовать свои страницы в приложении как полноценные каналы коммуникации с клиентами. Теперь заведения смогут размещать не только меню и фотографии блюд, но и собственный мультимедийный контент — от видео закулисья кухни до новостей, анонсов мероприятий и визуальных рассказов о сезонных предложениях.

Новая функция делает ресторанные карточки инструментом контент-маркетинга внутри экосистемы «Яндекс Еды». Пользователи смогут видеть фотографии интерьеров, процесс приготовления, информацию о запуске летних веранд или специальных акций. Это решение призвано усилить визуальную составляющую взаимодействия с брендом и повысить доверие к заведению через знакомство с его атмосферой и командой.

Добавление контента будет бесплатным. На первом этапе доступ к функции откроется через специальную форму загрузки, в дальнейшем — через обновлённый личный кабинет «Яндекс Еда Вендор». Это позволит ресторанам интегрировать публикации в рабочие процессы и обновлять информацию в реальном времени.

Решение основано на данных внутренней аналитики сервиса:
— 60% пользователей обращают внимание на фотографии интерьеров;
— 31% — на содержание меню;
— 27% — на изображения блюд;
— 41% — читают текстовые описания заведений перед тем, как сделать заказ.

Таким образом, визуальный контент становится ключевым фактором при выборе ресторана. Новая платформа будет использовать рекомендательные алгоритмы «Яндекса», чтобы продвигать контент, наиболее релевантный интересам конкретного пользователя. Алгоритм учтёт историю заказов, взаимодействия с карточками и поведенческие паттерны в приложении.

Пилотный запуск функции в формате MVP запланирован на лето 2025 года. В перспективе платформа может трансформировать подход ресторанов к цифровому позиционированию: вместо шаблонных карточек пользователи будут видеть живой и динамичный контент, создающий эмоциональную связь с брендом.

Инициатива «Яндекс Еды» отражает более широкий тренд на медиатизацию сервисов доставки. В условиях растущей конкуренции и повышенных требований к пользовательскому опыту, рестораны получают возможность выйти за рамки утилитарной подачи и работать с аудиторией как с подписчиками своего канала — делясь визуальными историями, усиливая лояльность и стимулируя повторные заказы.

Оцените статью
ODELAX.RU
Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x

Проверить франшизу

Спасибо
Ваша заявка отправлена
Скоро мы свяжемся с Вами