Объединенная компания Wildberries и Russ анонсировала запуск нового видеоприложения Wibes, которое уже доступно в тестовом режиме. Платформа ориентирована на видеоконтент длительностью до 90 секунд, включая обзоры, подборки, а также ролики о трендах и новинках. Основная цель Wibes — упростить процесс выбора и покупки товаров через видеоформат, повысив эффективность продвижения продукции на маркетплейсе.
Как работает Wibes
Платформа формирует персонализированную ленту для каждого пользователя, учитывая его подписки, предпочтения, историю просмотров и совершенные покупки. Это позволяет показывать наиболее релевантный контент и повышать вовлеченность аудитории. Пользователь может добавить понравившийся товар прямо из видео — он автоматически окажется в корзине в приложении или на сайте Wildberries, упрощая процесс покупки.
На данный момент в beta-версии Wibes размещено сотни тысяч роликов от более чем тысячи продавцов, а также авторские подборки от блогеров. Такой формат позволяет продавцам более наглядно представить товары, а блогерам — делиться опытом и создавать уникальный контент для своей аудитории.
Перспективы для продавцов и авторов контента
В Wildberries отмечают, что Wibes предоставит продавцам дополнительные возможности для продвижения продукции и увеличения узнаваемости брендов. Видеоконтент поможет установить эмоциональную связь с покупателем, продемонстрировать преимущества товара и повысить лояльность аудитории.
Один из инициаторов проекта подчеркнул, что Wibes создавался как пространство, где покупатели могут лучше познакомиться с товарами, а продавцы и блогеры — раскрыть потенциал своих продуктов. «Я давно хотела создать пространство, где видеообзоры и статьи помогут продавцам и блогерам продвигать свои товары. Я уже начала тестировать платформу и одной из первых создала личный аккаунт», — отметила представитель компании.
Монетизация и рекламные инструменты
После завершения тестового периода Wibes предложит авторам контента возможность монетизации, а рекламодателям — доступ к инструментам для анализа эффективности рекламных кампаний. Это откроет дополнительные пути для продвижения брендов и увеличения продаж.
Приложение уже доступно для скачивания в Google Play и AppStore.
Контекст рынка
Напомним, что по итогам 2024 года Wildberries занял первое место среди онлайн-платформ для торговли в России. Объем рынка онлайн-торговли вырос на 37%, достигнув 11,3 трлн рублей. Это составляет более 20% от всех розничных продаж в стране, что подчеркивает значимость развития инновационных решений, таких как Wibes, для дальнейшего укрепления позиций на рынке.