Объединённая технологическая платформа RWB Media, разработанная компанией РВБ (альянс Wildberries и Russ), в 2024 году пройдёт масштабное обновление. Основные изменения касаются форматов рекламы, принципов размещения, системы аналитики и удобства управления кампаниями. Об этом сообщил директор по продукту Wildberries&Russ Вячеслав Никонов на конференции инновационных технологий e-commerce.
- Новые правила аукциона: гибкость и точность
- Переход к оплате за результат: тестирование модели CPC
- Автоматизация и мобильность: управление кампаниями без лишних кликов
- Аналитика нового уровня: глубже, быстрее, точнее
- Фокус на таргетинг и медийные инструменты
- Контент-маркетинг с оплатой за результат: программа «WB Инфлюенс»
- Вывод
Новые правила аукциона: гибкость и точность
Один из ключевых векторов развития — расширение аукционного функционала. Теперь продавцы смогут размещать карточки товаров не только в результатах поиска, но и в рекомендательных блоках платформы. Это позволит адаптировать стратегию продвижения под поведение пользователей и нацеливаться на конкретные сценарии взаимодействия.
Важное изменение — внедрение индивидуальных ставок на уровне поисковых запросов. Система предложит точечную настройку стоимости клика для каждого ключевого слова и автоматическое исключение нерелевантных фраз, снижая неэффективные расходы.
Переход к оплате за результат: тестирование модели CPC
С апреля платформа начнет тестирование модели оплаты за клик (CPC), которая будет работать параллельно с текущей моделью CPM (оплата за показы). Селлеры смогут оплачивать конкретные действия пользователя — например, клик на карточку или добавление товара в «отложенные». Это приближает Wildberries к стандартам performance-маркетинга и позволяет более чётко контролировать рекламный бюджет.
Автоматизация и мобильность: управление кампаниями без лишних кликов
RWB Media делает ставку на снижение ручной нагрузки для продавцов. Уже реализована функция автоматического пополнения бюджета рекламных кампаний, а в ближайшее время она будет дополнительно оптимизирована для работы с большим числом активных запусков — всё через единый интерфейс.
Мобильное приложение WB Partners также обновится. В нём появится единая страница для работы с кампаниями: настройка, автопополнение, управление ставками, мониторинг эффективности и контроль по ключевым словам. Всё — в реальном времени и без необходимости заходить в веб-версию кабинета.
Аналитика нового уровня: глубже, быстрее, точнее
Система аналитики RWB Media становится более чуткой к пользовательскому поведению. Теперь показом будет считаться ситуация, когда пользователь видит хотя бы 50% карточки на экране, а клик засчитывается при любом нажатии. Также повышена точность учёта добавлений в корзину, а период сбора статистики для расчётов расширен. Обновления происходят оперативнее, добавлены новые метрики.
Фокус на таргетинг и медийные инструменты
Одним из приоритетных направлений станет развитие рекламных форматов на всех этапах воронки. В частности, в платформу интегрируют видеобаннеры и анимированные HTML5-объявления, расширят набор параметров таргетинга, а также повысят точность охвата аудитории.
Дополнительно планируется запуск личного кабинета для агентств и внешних рекламодателей. Новый интерфейс обеспечит быстрый запуск кампаний и расширенные возможности для аналитики — с акцентом на прозрачность и контроль.
Контент-маркетинг с оплатой за результат: программа «WB Инфлюенс»
Продавцы также могут воспользоваться контентной рекламой через программу WB Инфлюенс, запущенную на платформе Wibes. Механика — CPO (оплата за заказ): бюджет списывается только при подтверждённой продаже, если товар не возвращён в течение двух недель. Это минимизирует рекламные риски и обеспечивает предсказуемую эффективность кампаний с участием инфлюенсеров.
Вывод
RWB Media демонстрирует системный подход к развитию рекламной инфраструктуры на маркетплейсе. Интеграция моделей CPC и CPO, расширение аукционных инструментов, детализированная аналитика и развитие мобильных интерфейсов создают конкурентоспособную экосистему для продавцов любого уровня. Фокус на эффективности и автоматизации подтверждает переход Wildberries к более зрелой модели электронной торговли, где ключевым критерием остаётся не охват, а реальный результат.