В третьем квартале 2024 года объединенная компания Wildberries & Russ запустила масштабную кампанию наружной рекламы под слоганом «Все ищите на WB». Цель проекта — продвижение различных товарных категорий на платформе Wildberries, а также привлечение новых селлеров к использованию наружной рекламы для роста продаж и повышения узнаваемости.
Как проходила кампания?
Один из заметных участников рекламной активности — производитель спортивной одежды «Телодвижения», который впервые решил использовать наружную рекламу для продвижения своего бренда. Основная задача — увеличить количество касаний с потенциальными потребителями и закрепить бренд в их сознании.
Кампания стартовала в декабре 2024 года и охватила 45 городов России, включая:
- Москву,
- Санкт-Петербург,
- Новосибирск,
- Екатеринбург,
- Владивосток,
- Барнаул,
- Астрахань,
- Волгоград,
- Горно-Алтайск,
- Магас,
- Рязань и другие.
Для эффективного охвата целевой аудитории использовались разнообразные цифровые форматы, включая:
- билборды,
- суперсайты,
- ситиборды,
- а также размещения в местах с высокой проходимостью.
Почему наружная реклама стала выбором брендов?
В пресс-службе компании отмечают, что результат оказался положительным, особенно благодаря удачным креативным решениям и стратегическому выбору локаций.
Ключевые выводы кампании:
- Максимальное количество контактов с аудиторией. Наружная реклама позволяет обеспечить многократное взаимодействие с потребителями. Даже кратковременное визуальное касание оставляет след в памяти потенциального покупателя.
- Свобода в креативе. Наружная реклама не ограничена жесткими рамками форматов. Удачные визуальные решения привлекают внимание и формируют ассоциации с брендом.
- Стратегический охват. Размещение в ключевых точках, где концентрируется целевая аудитория, позволяет увеличить эффективность рекламы.
Что говорят участники кампании?
Представитель бренда «Телодвижения» подчеркнул, что наружная реклама стала эффективным инструментом для повышения узнаваемости:
«Преимущество наружной рекламы — в объеме контактов. Даже одно мимолетное касание оставляет визуальный след. Особенно если креатив грамотно проработан. Важно не только, что и где размещать, но и как это подать. Мы уже запланировали продолжение наружной рекламы на весь год и рассматриваем возможность увеличения объемов».
Почему кампания оказалась успешной?
- Грамотный выбор форматов. Использование как классических, так и цифровых носителей обеспечило комплексный охват аудитории.
- Локальная адаптация. Учет особенностей каждого региона повысил релевантность рекламы.
- Креативный подход. Яркие и запоминающиеся креативы позволили быстро захватить внимание потенциальных клиентов.
- Аналитический подход. Уже по итогам первых этапов были сделаны выводы о результативности размещений, что позволило оперативно корректировать стратегию.
Какие перспективы?
Положительные результаты кампании подтверждают, что наружная реклама остается эффективным инструментом для продвижения брендов, особенно на фоне растущей конкуренции в онлайн-продажах. В условиях, когда digital-реклама становится все более насыщенной, качественное офлайн-продвижение помогает выделяться и привлекать дополнительное внимание аудитории.
Wildberries & Russ уже планируют расширение форматов и увеличение объема наружной рекламы на 2025 год. Учитывая текущие успехи, можно ожидать, что еще больше российских брендов будет использовать этот канал для развития своих позиций на маркетплейсе.
Вывод
Кампания «Все ищите на WB» подтвердила, что сочетание креативного подхода и стратегического размещения в наружной рекламе способно принести ощутимый эффект для роста узнаваемости и увеличения продаж. Для брендов, таких как «Телодвижения», это не только эффективный маркетинговый инструмент, но и способ выделиться среди конкурентов.
В современных условиях интеграция наружной рекламы в маркетинговую стратегию становится важным фактором для устойчивого развития бизнеса.