В преддверии новогодних праздников бренд-менеджеры и дизайнеры компании «ВкусВилл» подготовили праздничные упаковки для целого ряда товаров. Это решение стало ответом на пожелания покупателей, которые в прошлом году жаловались на нехватку продуктов в тематическом оформлении.
Новый подход к подарочным наборам
Главная идея проекта заключается в том, чтобы покупатели могли легко собрать подарочные наборы из продуктов, выполненных в единой стилистике. При этом дизайн каждой упаковки уникален — этикетки не повторяются, а гармонично дополняют друг друга, формируя цельный визуальный образ.
Креативный процесс и работа с иллюстратором
К созданию иллюстраций для проекта привлекли Софию Алексееву — дизайнера, с которой команда «ВкусВилла» познакомилась на конкурсе иллюстраций.
«Мы сотрудничаем с Софией уже более трёх месяцев, она успешно реализует для нас различные задачи. Наше взаимопонимание и совпадение видения бренда позволили создать теплую, душевную линейку упаковок для одного из самых уютных праздников», — поделилась арт-директор отдела дизайна упаковки Ирина Ворохова.
Команда дизайнеров черпала вдохновение в новогодней атмосфере. Вдохновляющим элементом стали огоньки гирлянд — один из символов праздника. Если посмотреть на продукты сверху, упаковки складываются в светящуюся гирлянду, а при движении создают эффект мерцания.
Как выбрать «тот самый» дизайн?
Евгения Мещерякова, кросс-категорийный бренд-стратег «ВкусВилла», рассказала, что исследование предпочтений покупателей помогло выделить основные аспекты праздничного оформления.
«Для новогодних подарков больше всего подходят концепты с теплыми иллюстрациями, огоньками и изображением уютного чаепития. Минимализм и сдержанные цвета в таких случаях уступают. Судя по первым отзывам, покупатели восприняли новогоднюю линейку именно как подарок», — отметила она.
Сложности и инновации
Работа над новогодней коллекцией началась ещё в августе, и команда столкнулась с рядом сложностей. В первую очередь, требовалось найти иллюстратора, который смог бы оперативно включиться в процесс и предложить оригинальные решения.
Кроме того, разработка включала технические задачи. Например, для некоторых продуктов потребовалось перейти на более плотный картон, что создавало дополнительные трудности при согласовании. Однако важно было сохранить доступные цены на полках, не увеличивая стоимость для покупателей.
Новый взгляд на подарки от «ВкусВилла»
Праздничные упаковки «ВкусВилла» не только радуют глаз, но и создают уникальный подарок, объединяющий эстетику, функциональность и душевность. Команда бренда уверена, что новая линейка станет важной частью новогоднего настроения для многих покупателей.