Упаковка в косметической индустрии давно вышла за рамки простого флакона. Сегодня это комплексное решение, сочетающее эстетику, безопасность и экологичность. Руководитель Центра исследований и разработок «Avon Россия» Елена Ведникова и директор по маркетингу компании Ольга Ильина в интервью Sostav обозначили ключевые вызовы и направления развития упаковочных решений.
Три главные задачи упаковки косметической продукции
- Привлекательность для потребителя. На фоне жесткой конкуренции упаковка становится важным элементом маркетинга. Она формирует первое впечатление, подчеркивает ценности бренда и влияет на выбор покупателя.
- Сохранность продукта. Упаковка должна обеспечивать стабильность состава и эффективность косметического средства. Основные угрозы — воздействие ультрафиолетового излучения и кислорода, которые могут снижать активность ингредиентов.
- Экологичность. Современные производители стремятся минимизировать негативное воздействие на окружающую среду, внедряя перерабатываемые и многоразовые решения.
Влияние упаковки на сохранность косметических средств
По словам Елены Ведниковой, защита активных компонентов — одна из ключевых задач упаковки. Оптимальными считаются многослойные упаковки с пассивными барьерами, однако их производство часто дорогостоящее и затрудняет переработку. Поэтому необходим поиск баланса между защитными свойствами, стоимостью и экологичностью.
Кроме того, важно учитывать взаимодействие упаковочного материала с компонентами продукта. Производители проводят комплексные тестирования, чтобы исключить миграцию веществ и подтвердить совместимость. В программу испытаний входят:
- тесты на целостность упаковки;
- проверки на отсутствие миграции веществ;
- моделирование условий транспортировки и хранения.
Дизайн упаковки: как он влияет на восприятие бренда
Упаковка — это ключ к восприятию продукта. Исследования показывают, что 81% покупателей выбирают новый товар из-за привлекательного внешнего вида, а 30% брендов отмечают рост выручки после обновления упаковки.
- Экологичный стиль. Натуральные материалы, крафтовая бумага и минимализм популярны среди брендов, ориентированных на натуральность и органику, например, Ecomake или Levrana.
- Премиум-дизайн. Стекло, металлические элементы, насыщенные цвета и лаконичные формы — это выбор люксовых марок, таких как Chanel и Givenchy.
- Яркие и нестандартные решения. Для молодежной аудитории подойдут неоновые оттенки и необычные формы.
Отдельную нишу занимают продукты с коллекционной упаковкой, как, например, легендарные «метеориты» от Guerlain.
Локализация и культурные акценты
Ольга Ильина отмечает важность локализации. В линейке Avon появились новогодние коллекции с дизайном, вдохновленным русскими сказками. Это не только усиливает эмоциональную связь с брендом, но и отвечает современным трендам на культурную идентичность.
Инновации и технологии в упаковке
- Экологичные материалы. Снижение пластиковых отходов — одна из ключевых задач. Например, Colgate в Британии разработала тюбики, пригодные для переработки. Шведский бренд BillerudKorsnäs представил бумажный тюбик FibreForm. Ведутся эксперименты с упаковками из водорослей, целлюлозы и переработанной кожи.
- Умные технологии. В упаковку интегрируются QR-коды и NFC-чипы, позволяющие получать информацию о продукте, проверять подлинность и взаимодействовать с дополненной реальностью. Такие решения уже внедряют бренды Geltek, Olay, La Roche-Posay. Пользователи могут с помощью приложений анализировать состояние кожи и получать персональные рекомендации.
Вызовы и будущее упаковки
Современный потребитель ожидает от упаковки не только эстетики, но и функциональности, инноваций и экологической ответственности. Задача производителей — найти оптимальный баланс между этими требованиями, сохраняя качество продукции и усиливая ценностное предложение бренда.