Завершение третьего сезона «Белого лотоса» привлекло внимание зрителей не только к событиям на экране, но и к модным трендам, которые активно обсуждаются после выхода каждого эпизода. В то время как одни сосредотачиваются на теориях о финале или разногласиях среди создателей, основное внимание было уделено коллекциям, которые становились предметом восхищения и подражания.
Среди популярных вещей сезона — рубашка с крокодиловым принтом от Tombolo, платье с цветочным узором от Zimmermann, а также зеленое бикини от Hunza G. Эти предметы одежды стали знаковыми для персонажей, таких как Лохлан, Пайпер и Хлоя, что привлекло внимание как к брендам, так и к отдельным изделиям, которые моментально стали трендами.
Мода как двигатель продаж: успех партнерств и рост интереса
Дизайнеры понимают важность участия в таких популярных шоу, как «Белый лотос», где миллионы зрителей не только следят за развитием сюжета, но и обращают внимание на детали гардероба персонажей. Продажи брендов, оказавшихся в фокусе шоу, показали рост: от официальных партнерств до выбора костюмов для персонажей. Этот сезон стал для дизайнеров не только платформой для продемонстрировать свою продукцию, но и способом значительно повысить узнаваемость на рынке.
Компания Tracksuit, специализирующаяся на модных трендах, отмечает, что внимание зрителей к роскошной эстетике «Белого лотоса» способствует сдвигу в восприятии брендов. Если в первых двух сезонах шоу акцент был на сдержанном, классическом стиле, то третий сезон привнес в моду более дерзкую и яркую роскошь. Бренды такие как Gucci, Loewe, Louis Vuitton, Valentino и Goyard представили в этом сезоне свои сумки и аксессуары, которые моментально стали иконами стиля.
Рост популярности смелых брендов
Примечательно, что интерес зрителей перешел от сдержанных, «тихих» брендов к смелым, заявляющим о себе маркам. Данные Tracksuit подтверждают рост популярности таких брендов, как Louis Vuitton и Prada. В период с декабря 2024 года по март 2025 года, когда премьера третьего сезона привлекла внимание зрителей, узнаваемость Louis Vuitton увеличилась на 2%, а внимание к бренду возросло на 4%. Аналогичный рост был зафиксирован и у Prada, чьи солнцезащитные очки носил персонаж Николас Дюверней, что тоже повысило интерес к марке на 3%.
По словам Мэтта Герберта, соучредителя Tracksuit, «потребители все больше стремятся к смелым, статусным брендам, и «Белый лотос» наглядно демонстрирует эту тенденцию». Он также подчеркивает, что сейчас культура и коммерция настолько взаимосвязаны, что сериал, помимо повествования, способен напрямую влиять на коммерческую активность брендов.
Four Seasons: как отельный бизнес использует успех шоу
Сеть роскошных отелей Four Seasons, которая с самого начала сотрудничала с «Белым лотосом», продолжает извлекать выгоду из популярности сериала. Курорты сети стали основными локациями для съемок шоу, и статистика подтверждает рост интереса к этим отелям. Веб-трафик на страницы отелей Four Seasons на Сицилии и Мауи после выхода первых сезонов увеличился в разы. Например, посещаемость веб-страницы отеля на Сицилии в 2022 году выросла на 193%, а запросы на бронирование на Мауи увеличились на 425%.
В третьем сезоне шоу в партнерстве с Four Seasons также был анонсирован уникальный тур World of Wellness 202 — 20-дневное путешествие на частном самолете, в котором будут представлены несколько объектов, показанных в сериале. Стоимость такого турне начинается от $188 тыс., что также подчеркивает коммерческую ценность связи шоу с роскошной индустрией туризма.
От экрана к полкам магазинов: массовая доступность моды
Мода из «Белого лотоса» перешла от экранов в реальные магазины. Бренды, такие как Abercrombie & Fitch, H&M и Banana Republic, заключили соглашения о создании коллекций, вдохновленных шоу. В частности, Banana Republic смогла трансформировать экранный стиль в коммерческий успех: одно из мини-платьев бренда, которое носила героиня в первом эпизоде, стало хитом продаж, а бренд выпустил специальную капсульную коллекцию White Lotus.
Эта коллекция, включающая одежду в ярких оттенках и плавные силуэты, стала востребованной и успешно продалась, сделав Banana Republic одним из самых упоминаемых брендов по итогам сезона. По данным аналитиков, стоимость медиавлияния для бренда составила $173 тыс., что позволило компании занять 5-е место среди самых обсуждаемых марок шоу.
Бренды и их связь с шоу: не просто мода, а символы статуса
В целом, участие брендов в «Белом лотосе» оказало явное влияние на их популярность и продажи. Тенденция к повышенному интересу к одежде и аксессуарам, представленным в сериале, подтвердила, что зрители активно перенимают стили персонажей, ассоциируя их с определенными марками. Данные компании Morning Consult показывают, что бренды, такие как H&M, Banana Republic и Abercrombie & Fitch, наблюдали рост покупательского интереса после выхода третьего сезона шоу, что подтверждает тесную связь между культурными трендами и коммерческими результатами.