Объём трансграничной интернет-торговли в России в январе 2025 года увеличился на 29%, а в феврале — на 28% в годовом выражении, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Россияне продолжают активно заказывать электронику, одежду, обувь, а также всё чаще выбирают за границей товары для ухода за собой.
Согласно статистике АКИТ, наибольший объём покупок на зарубежных онлайн-площадках приходится на электронику, бытовую технику, товары для дома, мебель, одежду, обувь, косметику и автозапчасти. Однако структура спроса постепенно меняется.
По данным CDEK.Shopping, интерес к электронике и бытовой технике снижается, тогда как спрос на товары категории «красота и уход» демонстрирует устойчивый рост. В первом квартале 2025 года количество заказов в этой категории увеличилось на 42% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, при этом средний чек вырос с 11,3 тыс. до 11,7 тыс. рублей. В сегменте парфюмерии рост оказался ещё более выраженным: число заказов выросло на 81%, а средний чек поднялся с 6,3 тыс. до 7,1 тыс. рублей.
Аналогичные тренды наблюдаются и на платформе Lamoda: за первый квартал продажи средств для ухода за полостью рта выросли на 56%, для ухода за кожей — на 38%, а для ухода за волосами — на 37% в натуральном выражении.
Наиболее популярными странами для заказов на CDEK.Shopping остаются Германия (27% всех заказов), США (25%), Китай (20%), а также Испания и Польша (по 7% каждая).
Эксперты объясняют рост интереса к зарубежным товарам колебаниями валютных курсов и реализацией отложенного спроса. В то же время они предупреждают о возможном росте цен на иностранных маркетплейсах в связи с введением новых правил электронной торговли в рамках ЕАЭС.