Tommy Hilfiger представил лимитированную коллекцию, созданную в партнёрстве с командой нового художественного фильма «Формула-1». Одним из ключевых участников кампании стал актёр Дамсон Идрис, исполнивший главную роль в ленте. Запуск коллекции — часть долгосрочной стратегии бренда, направленной на интеграцию в культурные контексты, где пересекаются стиль, спорт и медиаиндустрия.
Капсула вдохновлена эстетикой автоспорта и визуальной культурой гонок 1980–1990-х годов — периода, который исторически повлиял на айдентику Tommy Hilfiger. В линейку вошли гоночные куртки, худи, поло, бейсболки и аксессуары, выполненные в знаковой палитре бренда: насыщенный красный, глубокий синий и оптически чистый белый. Детали дизайна отсылают к униформе команд Формулы-1 прошлых десятилетий, а также к стилю «preppy Americana», с которым бренд ассоциируется с начала 90-х.
Лицом рекламной кампании стал Дамсон Идрис — в фильме он играет молодого пилота команды Apex GP. По сюжету его партнером по команде становится ветеран гонок, герой Брэдли Купера, решивший вернуться на трассу. Картина, продвигаемая как масштабная спортивная драма, выйдет в международный прокат 25 июня 2025 года и, вероятно, станет ключевым медиасобытием лета.
Для Tommy Hilfiger этот проект — не разовая PR-акция, а продолжение системной работы на стыке индустрий. Бренд укрепляет альянс с Formula 1 и Mercedes-AMG Petronas F1 Team, используя кино как канал проникновения в массовое культурное поле. Такой подход позволяет одновременно работать с фанатами автоспорта, молодыми зрителями и аудиторией модных коллабораций, ориентированной на лимитированные дропы и узнаваемых амбассадоров.
Инвестиции в спортивно-развлекательный сегмент становятся для Tommy Hilfiger устойчивым вектором роста. Бренд адаптируется к новой медиареальности, где успех формируется не только дизайном, но и способностью вписаться в эмоциональный и визуальный нарратив времени.