По итогам исследования аналитического сервиса PIM.DATA, в 2024 году жители района Марьина Роща показали наивысший средний чек интернет-заказов в Москве — 11 493 рубля. Исследование охватило более 3 миллионов человек, что составляет треть взрослого населения города, и позволило определить, как отличаются онлайн-покупательские привычки в разрезе районов и округов столицы. Эксклюзивные данные оказались в распоряжении редакции «Инк.».
Где покупают дороже всего
Следом за Марьиной Рощей идут:
- Филёвский Парк — 10 911 руб.
- Западное Дегунино — 8045 руб.
Высокие средние чеки в первых двух районах связаны с преобладанием крупных заказов, включающих дорогие товары. В Западном Дегунино влияние оказывает инфраструктурная специфика — район активно застраивается, а количество офлайн-ритейла по-прежнему ограничено, что стимулирует онлайн-покупки.
Остальные районы в топ-10 по среднему чеку:
- Академический — 7668 руб.
- Москворечье-Сабурово — 7570 руб.
- Донской — 7043 руб.
- Хамовники — 6867 руб.
- Бутырский — 6857 руб.
- Нагатино-Садовники и Даниловский — по 6588 руб.
Где заказывают скромнее всего
Районы с наименьшими средними чеками:
- Восточный — 2872 руб.
- Бекасово — 3637 руб.
- Лианозово — 3873 руб.
- Чертаново Центральное — 3878 руб.
- Зябликово — 3886 руб.
Показатели выкупаемости
Наивысшую долю выкупленных заказов показали:
- Савёлки — 92,81%
- Куркино — 92,75%
- Старое Крюково — 92,59%
Наименьшие значения — у:
- Мещанского района — 86,69%
- Метрогорода — 86,73%
- Арбата — 87,22%
Средние чеки по округам
Лидеры по уровню среднего чека среди административных округов:
- Центральный округ — 6176 руб.
- Западный округ — 6036 руб.
- Северо-Восточный округ — 5613 руб.
Аутсайдеры:
- Троицкий округ — 4303 руб.
- Восточный округ — 4714 руб.
- Новомосковский округ — 4767 руб.
Почему это важно бизнесу
По словам Владислава Ярикова, руководителя коммерческой горизонтали PIM Solutions, такие данные особенно ценны для бизнеса, ориентированного на локального потребителя. Они позволяют:
- адаптировать маркетинговые стратегии под конкретную аудиторию,
- оптимизировать логистику,
- выбирать районы с наибольшим потенциалом для открытия новых точек,
- и корректировать ценовую политику с учётом уровня потребления.
Таким образом, географический анализ онлайн-торговли становится важным инструментом планирования и масштабирования e-commerce-проектов в Москве.