По итогам 2024 года розничные продажи ювелирных изделий в России увеличатся на 26–30%, сообщает издание «Ведомости». Однако, по прогнозам аналитиков и участников рынка, в 2025 году темпы роста замедлятся до 10–12%.
Основным фактором роста продаж в денежном выражении стало подорожание драгоценных металлов. Цена на золото увеличилась на 45%, достигнув 8,5 тыс. рублей за грамм, а на серебро — почти на 46%, до 96,9 рублей за грамм. Увеличение стоимости сырья привело к росту себестоимости ювелирных изделий и, как следствие, повышению среднерозничных цен. За период с января по сентябрь 2024 года средний чек на драгоценности вырос на 17%, составив 8,6 тыс. рублей, а за год — почти на 20%.
Покупательский интерес сместился в сторону более доступных изделий: ювелирных украшений из золота с меньшим содержанием драгоценного металла и серебряных изделий. В 2024 году россияне активно приобретали украшения через интернет-магазины и маркетплейсы. На платформе Wildberries продажи ювелирных изделий выросли на 32% в денежном выражении и на 25% — в натуральном. Спрос на украшения на Ozon Fashion увеличился в 2,2 раза в деньгах и в 1,7 раза в штуках.
В 2025 году ожидается замедление темпов роста продаж. Это связано с изменением финансовых условий на рынке, снижением уровня потребления и стабилизацией цен на драгоценные металлы. Аналитики прогнозируют, что объемы продаж в натуральном выражении останутся на уровне 2024 года или снизятся. Продажи в денежном выражении будут зависеть от динамики валютных курсов и стоимости драгметаллов.
Ранее сообщалось, что россияне увеличили свои расходы на ювелирные изделия на маркетплейсах на 65%. Такое изменение предпочтений покупателей стимулирует специализированные ювелирные сети расширять свои продажи на крупных интернет-платформах.