По данным ERP «МойСклад», объем продаж одежды и обуви в России в 2024 году составил 4,1 трлн рублей, что равно 14% от всех расходов на непродовольственные товары в стране. Эта цифра подчеркивает важность сектора для российского малого и среднего бизнеса (МСБ). Из этого объема 64% покупок было совершено онлайн, с преобладанием маркетплейсов как основных каналов продаж.
Анализ показал, что в прошлом году цены на обувь увеличились на 45% по сравнению с 2023 годом, а рост в 2024 году составил еще 14%. Причины такого повышения лежат в зависимости отрасли от импорта материалов, высоких логистических расходах и росте ценности брендов. Также курс рубля сыграл свою роль, увеличив себестоимость товаров. В то же время, одежда дорожала менее резко — в 2024 году цены поднялись на 11%, а по сравнению с 2023 годом — на 22%. Эксперты считают, что частичное локальное производство стало фактором, который помог смягчить инфляцию.
По данным аналитиков, рынок производства для МСБ в России распределяется следующим образом:
- 20% — одежда;
- 8% — мебель;
- 8% — продукты питания;
- 7% — строительные товары;
- 5% — техника и электроника;
- 4% — медицина и косметика;
- 2% — хозтовары;
- 2% — автотовары.
Сектор одежды занимает лидирующие позиции как в производстве, так и в продаже. CEO «МойСклад» Аскар Рахимбердиев отметил, что уход западных брендов и развитие маркетплейсов создали новые возможности для предпринимателей в МСБ. Однако на рынке модной индустрии в 2025 году сохраняются существенные вызовы. Среди них — дефицит кадров, необходимость повышения зарплат, трудности с получением кредитов и зависимость от собственных средств для роста бизнеса. Также сохраняется высокая конкуренция, что сказывается на рентабельности.
Рахимбердиев подчеркивает, что для дальнейшего успеха на рынке одежды в 2025 году ключевым фактором будет уникальность продукта. Конкурентоспособность уже не определяется только ценой — качество и эксклюзивность становятся решающими.