В 2024 году в России было реализовано около 320 тысяч колонок и наушников британского бренда Marshall. Однако более половины этой продукции оказались подделками. Аналогичная ситуация наблюдается и у таких известных брендов, как Bang & Olufsen, Bose, Harman, JBL и Apple, сообщает «Коммерсантъ».
Увеличение доли российского рынка после ухода бренда
До ухода Marshall с российского рынка в 2022 году, Россия обеспечивала около 2% мировых продаж продукции бренда. В 2024 году этот показатель увеличился до 10%, что связано, в том числе, с ростом предложения на маркетплейсах. Однако значительная часть этой продукции — контрафакт.
Где найти оригинальную продукцию
Оригинальные наушники и колонки Marshall в России доступны преимущественно в специализированных магазинах и у крупных ритейлеров, торгующих премиальной электроникой. Средняя стоимость оригинальной продукции составляет около 21 тысячи рублей. При этом покупка через маркетплейсы сопряжена с риском приобретения подделки, особенно в условиях снижения контроля за качеством товаров ушедших с рынка брендов.
Проблема контрафакта на маркетплейсах
Основная доля продаж наушников и колонок Marshall приходится на маркетплейсы. Представители этих площадок объясняют рост продаж увеличением числа продавцов. Однако эксперты отмечают, что такой рост сопровождается резким увеличением объема контрафактной продукции. Причина — ослабление контроля за поставками товаров, покинувших российский рынок брендов.
Кто должен бороться с подделками
Эксперты подчеркивают, что основная ответственность за борьбу с контрафактной продукцией лежит на правообладателях. Однако после ухода из России эти компании ограничили свою активность, что создало благоприятные условия для роста нелегального импорта. В результате потребители часто сталкиваются с трудностями в определении подлинности товара.
Заключение
Ситуация на рынке аудиотехники в России требует усиления контроля за поставками и реализацией продукции. В условиях, когда бренды не осуществляют прямого контроля, важную роль играют добросовестные ритейлеры и меры саморегулирования со стороны маркетплейсов. В противном случае доля контрафактной продукции будет продолжать расти, создавая риски для потребителей и подрывая доверие к брендам.