18.12.2024

РСПП опасается роста цен из-за нового сбора на рекламу в интернете

Введение нового обязательного сбора в размере 3% от доходов за распространение рекламы в интернете может привести к удорожанию товаров и услуг, считают в Российском союзе промышленников и предпринимателей (РСПП). Вопрос был поднят главой союза Александром Шохиным, который направил соответствующее письмо вице-премьеру Дмитрию Григоренко с просьбой уточнить правила применения нового сбора.

Что изменится для участников рекламного рынка

С 2024 года поправки в закон «О рекламе» обязывают рекламораспространителей и операторов рекламных систем отчислять 3% от доходов за квартал, полученных от распространения рекламы для российской аудитории. Однако в текущей редакции закона отсутствуют механизмы, которые исключали бы многократное обложение сборами одной и той же суммы при участии нескольких посредников в цепочке распространения рекламы.

Шохин предупреждает, что в такой ситуации крупнейшие рекламодатели, среди которых банки, ритейлеры, маркетплейсы и фармацевтические компании, будут вынуждены закладывать дополнительные расходы в стоимость своей продукции. Это, в свою очередь, может спровоцировать инфляцию.

Как выглядит рекламная цепочка

Классическая схема размещения рекламы включает три основных звена:

  1. Рекламодатель – компания, заказывающая рекламу.
  2. Рекламное агентство – посредник, разрабатывающий стратегию и креатив.
  3. Рекламораспространитель – владелец площадки или платформы для размещения рекламы.

По словам участников рынка, Роскомнадзор и Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сейчас рассматривают каждое звено цепочки как самостоятельного рекламораспространителя. Это означает, что сбор может взиматься несколько раз, увеличивая общую стоимость рекламной кампании.

Оценка последствий

В РСПП предложили ограничить сбор 3% только доходами того рекламораспространителя, который заключает договор с рекламодателем. Такой подход позволил бы избежать избыточной нагрузки на бизнес.

По оценкам экспертов, если цепочка включает рекламодателя, два агентства, оператора рекламной системы и площадку, общие расходы рекламодателя могут вырасти на 12%, что существенно для рынка.

Позиция участников рынка

Представители крупных игроков, таких как «Сбер», Wildberries, Ozon и другие, выразили опасения по поводу неоднократного обложения одной и той же суммы. В Ассоциации цифровых платформ также предупредили о рисках двойного налогообложения и увеличения стоимости рекламных услуг.

Кроме того, представители отрасли отметили неясность формулировок закона. Например, остаётся открытым вопрос: будет ли сбор распространяться только на суммы договоров или также включать комиссии подрядчиков?

Мнение экспертов

По словам представителя МТС, нечеткая структура закона может привести к каскадным сборам, что значительно увеличит расходы на рекламу в интернете. Это особенно критично для массовых товаров и услуг, где повышение стоимости рекламы скажется на конечной цене для потребителя.

Евгения Чурбанова, директор по маркетингу ОТП Банка, добавила, что без подробных разъяснений механизм работы нового закона остаётся неопределённым.

Итоги

В РСПП уверены, что ситуация требует корректировки нормативных актов для исключения каскадных сборов и стабилизации рынка. В противном случае новые правила могут стать дополнительным фактором, способствующим росту инфляции и увеличению финансовой нагрузки на бизнес.

Участники рынка ожидают от правительства разъяснений и подзаконных актов, которые позволят минимизировать негативные последствия от введения сбора.

Оцените статью
ODELAX.RU
Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x

Проверить франшизу

Спасибо
Ваша заявка отправлена
Скоро мы свяжемся с Вами