Оборот российского рынка мерча к концу года может достигнуть 80–90 млрд рублей, увеличившись на 15–20% по сравнению с прошлым годом. Это связано с ростом как стоимости корпоративной продукции, так и её качества. Об этом сообщает издание «Коммерсант», ссылаясь на данные участников рынка.
Согласно информации от T-Data, средний чек на заказ мерча за январь–ноябрь вырос на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил в среднем 66 тысяч рублей. Гендиректор компании Portobello Владимир Мазур отмечает, что этот рост обусловлен увеличением себестоимости производства на 15–20%.
Основной спрос на мерч сосредоточен в крупных городах. По данным Portobello, около 50–60% заказов поступает от компаний из Москвы, 10–15% — из Санкт-Петербурга, а оставшаяся часть — из других городов-миллионников, таких как Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Краснодар.
Наибольшей популярностью пользуются текстильные изделия, включая футболки, худи, толстовки и бомберы. При этом заказчики предъявляют высокие требования к качеству материалов и современному дизайну, что позволяет брендированной продукции конкурировать с товарами традиционного фешен-ритейла.
Согласно исследованию «СберМаркетинга», почти 86% россиян ежегодно используют брендированную продукцию. Ежегодный рост спроса на мерч составляет 10–15%. По прогнозам Portobello, к 2026 году, при условии восстановления экономической активности, объём рынка мерча и бизнес-подарков может достигнуть 100–120 млрд рублей.
Тренд на B2B-мерч начал активно развиваться с начала пандемии. В 2024 году многие крупные компании обновили свои коллекции брендированной продукции и выпустили лимитированные серии. Среди таких компаний — МТС, «Яндекс Музыка», «ВкусВилл».
Эксперты отмечают, что рост интереса к корпоративной продукции связан с её функциональностью и привлекательным внешним видом, что делает её востребованной как среди корпоративных клиентов, так и среди широкой аудитории.
Это не просто перспективный рынок, тема на самом деле уже давно доказала свою окупаемость.