По итогам 2024 года объем российского рынка DIY (сектор «сделай сам», включающий строительные и отделочные материалы, а также товары для дома) составит 8,2 трлн рублей. Этот показатель на 21% превышает результат прошлого года. Прогноз озвучила консалтинговая компания IBC Real Estate, а подробности приводит издание «Ведомости».
Ускоренный рост онлайн-продаж
Онлайн-сегмент DIY демонстрирует более высокие темпы роста по сравнению с общим рынком. По прогнозам аналитиков, его объем увеличится на 23% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 911 млрд рублей.
Доля онлайн-покупок выросла до 11,1% (+0,2 п.п. за год), причем около 60% всех транзакций в интернет-каналах приходится на онлайн-магазины ретейлеров DIY-сектора. Остальные 40% приходятся на маркетплейсы.
Эксперт Екатерина Жмурова, представляющая сеть «Лемана про» (преемник гипермаркетов Leroy Merlin в России), отмечает, что доля онлайн-продаж товаров для дома и ремонта уже превышает 30% и может превысить 50% в ближайшие 2–3 года. Темпы роста онлайн-продаж вдвое превышают показатели офлайн-каналов.
Прогресс лидеров рынка
В сети OBI доля e-commerce в DIY увеличилась на 5 п.п., достигнув 20%. Годовой рост онлайн-продаж составил 110%, сообщил руководитель отдела электронной коммерции компании Никита Губарев, однако абсолютные показатели он не уточнил.
Онлайн-магазин «Всеинструменты.ру» ожидает выручку в диапазоне 165–170 млрд рублей без учета НДС, что на 25% выше результатов 2023 года. Доля онлайн-продаж компании остается стабильно высокой — 95–96%.
Расширение ассортимента на маркетплейсах
Через маркетплейсы чаще всего приобретаются товары для дома и мелкий инвентарь для ремонта. Однако отмечается рост интереса к крупногабаритным и дорогим DIY-товарам, что подтверждают в OBI.
Существенный прирост продаж DIY-товаров наблюдается на ведущих маркетплейсах:
- Wildberries ожидает почти двукратное увеличение продаж в категории DIY за год.
- Ozon зафиксировал рост спроса на 84% в денежном выражении и на 74% в количественном. Компания связывает успех с расширением ассортимента и привлечением новых поставщиков.
Прогнозы и перспективы
Аналитики Infoline дают схожую оценку: объем российского рынка DIY по итогам года вырастет на 19%, достигнув 8,1 трлн рублей.
Усиление роли онлайн-каналов, расширение ассортимента и увеличение объемов продаж на маркетплейсах указывают на устойчивый рост и развитие рынка DIY. Ожидается, что в ближайшие годы этот тренд продолжится, укрепляя позиции сектора в экономике России.