По итогам 2024 года российские бренды стали практически единственными игроками, открывавшими магазины на ключевых торговых улицах Москвы: на их долю пришлось рекордные 95% всех новых точек. Эти данные представила консалтинговая компания NF Group, отметив беспрецедентное укрепление национальных марок в сегменте стрит-ретейла столицы.
Темпы роста опережают прошлые периоды
За прошедший год в Москве было открыто или официально анонсировано 44 новых магазина фэшн-сегмента на основных торговых коридорах города — на Тверской, Петровке, Кузнецком Мосту и других центральных улицах. Это на 13% выше показателя 2022 года (39 точек) и на 7% больше, чем в 2023 году (41 объект). Данные свидетельствуют о стабильной положительной динамике, несмотря на внешнеэкономические ограничения и трансформацию потребительского спроса.
Преобладание российских брендов — закономерный результат
По словам Ирины Козиной, директора департамента стрит-ретейла NF Group, наблюдаемая экспансия локальных фэшн-компаний — не случайность, а отражение текущих рыночных условий:
«Центральные улицы Москвы в 2024 году демонстрировали наибольшую активность со стороны российских брендов. Мы фиксируем высокий спрос на аренду в премиальных локациях со стороны отечественных игроков. Однако при текущем уровне вакантных площадей сохраняется риск замедления темпов открытий к концу 2025 года».
Международные бренды теряют позиции, но не исчезают
В 2023 году заметное присутствие в новых открытиях все ещё сохраняли международные фэшн-компании — прежде всего из Италии (бренды Intimissimi, Calzedonia, Fabiana Filippi) и Монголии (Mongolshop, Ulaanbaatar). Однако в 2024 году их доля резко снизилась, что объясняется как логистическими барьерами, так и геополитическими факторами, ограничивающими развитие зарубежных франшиз в России.
Основной драйвер — одежда и обувь
Фэшн-ритейл по-прежнему структурно сосредоточен вокруг одежды и обуви. Эти категории составили 80–90% всех открытий в 2023–2024 годах. Такая концентрация объясняется быстрым оборотом продукции, устойчивым спросом и возможностью быстрой адаптации к меняющимся модным трендам.
Рост интереса к ювелирному сегменту
Особое внимание аналитиков NF Group привлек резкий рост активности со стороны ювелирных компаний. Если в 2022 году они занимали всего 5% новых локаций, то в 2023–2024 годах их доля достигла 18–20%. Это может свидетельствовать о диверсификации потребительского интереса: на фоне отказа от зарубежных люксовых брендов растет спрос на локальные украшения премиум-сегмента, соответствующие запросам внутреннего рынка.
Вывод:
Фэшн-ретейл в Москве демонстрирует качественную перестройку — на смену международным маркам приходят российские игроки, готовые осваивать лучшие торговые локации. При этом структура спроса остается традиционной: в приоритете — одежда, обувь и аксессуары, а растущий интерес к ювелирным изделиям открывает новые ниши для локальных производителей. Однако в условиях ограниченного предложения арендуемых площадей дальнейшее наращивание темпов открытий будет зависеть от способности брендов адаптироваться к высокой конкуренции за премиальные торговые позиции.