Согласно исследованию Anketolog.ru, 71% россиян хотя бы раз приобретали копии товаров известных брендов. При этом 45% делали это осознанно, а 26% не знали, что покупают подделку. Чаще всего такие покупки совершаются раз в год или реже (55%), а лишь 6% россиян приобретают копии чаще одного раза в месяц.
Популярность брендовых товаров и их копий
Несмотря на высокую стоимость, оригинальная продукция премиум-класса остается востребованной. Наиболее покупаемые категории:
- Обувь – 46%
- Парфюмерия – 36%
- Одежда – 35%
- Электроника – 28%
- Косметика – 24%
Однако такие покупки совершаются нечасто: 49% россиян покупают оригинальные бренды раз в год или реже, а 30% – раз в несколько месяцев.
Почему россияне выбирают копии?
Главной причиной покупки реплик остается высокая стоимость оригинала – это отметили 33% опрошенных. Также:
- 27% считают, что копии внешне не отличаются от оригинала
- 23% не придают значения бренду
- 14% ошибочно полагали, что приобретают оригинал
Чаще всего осознанно покупают копии обуви (51%) и одежды (46%), а также аксессуаров (27%) и парфюмерии (25%). Особенно популярны реплики Nike, Puma и Adidas.
Основные площадки, где приобретаются копии:
- Маркетплейсы – 53% (чаще всего Wildberries – 47%, Ozon – 37%, AliExpress – 12%)
- Розничные магазины – 42%
- Интернет-магазины – 33%
- Специализированные шоурумы – 18%
Как россияне проверяют подлинность?
Покупая премиальные товары, 71% россиян боятся приобрести подделку, но только 5% уверены, что могут отличить оригинал. Большинство (65%) сомневаются в своих знаниях, а 30% надеются, что смогут разобраться.
Основные признаки, вызывающие подозрения:
- Низкое качество материалов – 36%
- Слишком низкая цена – 31%
- Ошибки в логотипе и упаковке – 19%
- Отсутствие официальных документов – 12%
Только 23% россиян всегда проверяют товар перед покупкой, 53% делают это время от времени, а 24% никогда не проверяют подлинность.
Основные методы проверки:
- Оценка качества материалов – 27%
- Покупка только у официальных продавцов – 25%
- Проверка серийного номера на сайте бренда – 19%
- Сравнение упаковки с оригиналом – 14%
Отношение россиян к репликам
76% россиян нейтрально относятся к тем, кто осознанно выбирает копии брендов, а 20% воспринимают их положительно. Однако мнение о репликах без логотипов остается неоднозначным:
- 48% считают их допустимой альтернативой
- 35% оценивают в зависимости от качества исполнения
- 16% считают подделкой в любом случае
Рынок подделок: тенденции и риски
58% россиян признают проблему распространения копий. Среди них 27% уверены, что это наносит ущерб экономике и брендам. 56% респондентов отметили, что за последние годы покупка реплик стала более частым явлением.
Главные причины, по которым россияне выбирают копии:
- 68% – оригиналы слишком дороги
- 40% – желание продемонстрировать статус
- 30% – не видят разницы между оригиналом и подделкой
- 17% – не обращают внимания на бренд
- 15% – вообще не задумываются о подлинности
Таким образом, рынок копий остается востребованным, несмотря на осознаваемые риски и потенциальные проблемы с качеством товаров.