В первом квартале 2025 года рынок планшетов в России показал уверенный рост: по данным МТС, за январь–март было реализовано 732 тысячи устройств на сумму 14,7 млрд рублей. Это максимальный результат за аналогичный период последних шести лет. Продажи в штуках выросли на 6% по сравнению с первым кварталом 2024 года, а в денежном выражении — на 5%.
Huawei укрепляет лидерство, Apple теряет позиции
Рынок демонстрирует заметные перестановки в расстановке лидеров. Huawei продолжает удерживать первую строчку в обоих сегментах — и по количеству проданных устройств, и по выручке. На его долю пришлось 14% от общего числа проданных планшетов и 17% от денежного оборота.
Apple, напротив, теряет позиции: компания опустилась с прошлогоднего второго места по количеству продаж (9%) на пятое — с долей всего 5%. В денежном выражении Apple также сдала лидерство, переместившись на третью строчку с долей 15%.
Рост китайских брендов и снижение роли российских производителей
В числе растущих игроков — Xiaomi и менее известные китайские марки. Их совокупная доля в количественном выражении выросла до 11%, что позволило им занять третье место. Российские бренды, напротив, утратили позиции: с долей в 7% они опустились на четвертое место.
В топ-5 по количеству проданных устройств вошли:
- Huawei (14%)
- Xiaomi и другие китайские бренды (11%)
- Российские производители (7%)
- Samsung
- Apple (5%)
В денежном выражении пятёрка лидеров выглядит следующим образом:
- Huawei — 17%
- Samsung — 16%
- Apple — 15%
- Xiaomi — 14%
- Прочие бренды
Почему растут продажи: цена, маркетинг и функциональность
Среди ключевых факторов роста в МТС выделяют обновление модельного ряда и улучшение технических характеристик планшетов. Современные устройства предлагают более широкий функционал — от работы с документами до проведения видеоконференций, что расширяет целевую аудиторию.
Компания «Марвел-Дистрибуция» подчеркивает вклад китайских производителей в развитие рынка — за счёт агрессивного маркетинга и значительных вложений в продвижение. Особенно активно продвигаются бренды второго эшелона, ориентированные на сегмент до 20 000 рублей.
Данные от «Марвел-Дистрибуции»: сдвиги в расстановке брендов
По информации «Марвел-Дистрибуции», пятёрка лидеров в натуральном выражении немного отличается от данных МТС:
- Huawei
- Honor
- Samsung
- Redmi
- Apple
А по выручке:
- Apple
- Huawei
- Samsung
- Honor
- Redmi
Это подтверждает: в премиум-сегменте Apple по-прежнему удерживает весомую долю, несмотря на снижение объёмов продаж. Но в массовом сегменте её вытесняют китайские производители, предлагающие оптимальное соотношение цены и возможностей.
📌 Вывод:
Рынок планшетов в России меняется под давлением конкуренции и экономических факторов. Huawei уверенно занимает лидерские позиции, усиливая присутствие и в бюджетном, и в среднем сегменте. Китайские бренды демонстрируют рост за счёт доступных цен и продуманного маркетинга. Apple, напротив, теряет долю, особенно в количественном выражении, хотя сохраняет вес в денежной структуре продаж.
Для брендов, работающих в этом сегменте, ключевыми задачами становятся адаптация к изменяющимся потребностям пользователей, оптимизация ценовой политики и укрепление доверия к бренду через локализацию и продвижение.