Попытка в очередной раз ужесточить регулирование рекламы безалкогольного пива не получила поддержки на правительственном уровне. Законопроект, подготовленный группой депутатов, предполагал распространение действующих ограничений на рекламу алкогольной продукции и на безалкогольные аналоги, в том числе полное исключение использования брендинга алкогольных марок в продвижении таких напитков. Однако правительство вновь отклонило инициативу, сославшись на отсутствие правовых оснований для дополнительных ограничений.
Законодатели настаивали на том, что реклама безалкогольного пива фактически выполняет роль маркетингового инструмента для продвижения алкогольных брендов, обходя тем самым действующий закон «О рекламе». Авторы инициативы подчеркивали, что визуальные и смысловые приемы в подобных кампаниях воспроизводят узнаваемый стиль брендов с высоким содержанием алкоголя, что может влиять на восприятие потребителей, особенно молодежи.
В частности, предлагалось:
- приравнять безалкогольное пиво к алкогольной продукции в части требований к рекламе;
- запретить использование товарных знаков, логотипов и визуальной айдентики брендов крепкого и легкого алкоголя в любых форматах продвижения безалкогольных версий;
- ограничить маркетинговые практики, направленные на обход действующих запретов и создание лояльности к алкогольным маркам через их «безалкогольные» аналоги.
Тем не менее, правительство РФ оставило свою позицию без изменений. В официальном заключении говорится:
«Оборот безалкогольного пива не подпадает под законодательные ограничения, предусмотренные для алкогольной продукции, и, следовательно, введение аналогичных требований к его рекламе является юридически необоснованным».
Такой подход отражает преобладающий в экономической политике баланс между свободой оборота товаров и защитой интересов потребителей. На практике это означает, что производители безалкогольного пива сохраняют возможность продвигать продукцию с опорой на узнаваемые бренд-атрибуты, включая цветовые схемы, логотипы и названия, напрямую ассоциирующиеся с алкогольными аналогами.
Между тем, рынок безалкогольных напитков в России демонстрирует устойчивый рост. Согласно данным за январь–август 2024 года, розничные продажи безалкогольного пива, вина и сидра увеличились на 22–60%. Основной спрос формируют молодые потребители, в том числе аудитория до 30 лет, ориентированная на отказ от алкоголя, ЗОЖ и осознанное потребление. Бренды, в свою очередь, активно инвестируют в адаптацию линейки продуктов, нейминг и кампании, ориентированные на эту аудиторию.
Таким образом, дискуссия о регулировании рекламы безалкогольного пива продолжает оставаться предметом спора между законодателями, стремящимися к ужесточению правил, и правительством, которое сохраняет нейтральную позицию и ориентируется на существующие правовые нормы. На фоне растущей популярности безалкогольных напитков и активных рекламных стратегий брендов, этот вопрос, по всей видимости, будет возвращаться в повестку неоднократно.