Несмотря на снижение потребительского спроса, в последние девять месяцев прошлого года Prada продемонстрировала уверенный рост продаж. В то же время Versace оказалась в сложном положении, зафиксировав убытки. Покупка бренда итальянским холдингом Prada обеспечит ему более стабильную дистрибьюторскую сеть, но процесс перезапуска может занять годы и повлиять на краткосрочные финансовые результаты.
Сделка также рассматривается как стратегический ответ итальянского рынка на доминирование французских конгломератов в сегменте люкса.
«Versace нуждается в глубокой реструктуризации, включая корректировку стратегии управления. Эти задачи требуют значительных усилий», — отметила Мелания Гриппо, аналитик BNP Paribas.
Однако, по мнению управляющего партнера Ortelli & Co. Марио Ортелли, приобретение столь узнаваемого бренда ускорит рост Prada. Он подчеркнул, что при рыночной капитализации в $22,5 млрд компания значительно уступает по масштабам таким гигантам, как LVMH и Kering.
По данным Bloomberg, Prada близка к финальному соглашению, согласившись заплатить около 1,5 млрд евро за модный дом, основанный Джанни Версаче в 1970-х годах. Prada, акции которой торгуются в Гонконге, управляется дизайнером Миуччей Прадой и её супругом Патрицио Бертелли.
Слияние позволит устранить слабые места Versace в производственных процессах, маркетинговой стратегии и управлении фирменными магазинами.
«Versace не смогла реализовать весь свой потенциал при Capri. У Prada есть ресурсы для успешного перезапуска бренда», — считает Ортелли. Capri, ранее известная как Michael Kors, приобрела Versace более шести лет назад за 1,8 млрд евро.
Кроме того, покупка Versace с её эксцентричной эстетикой позволит Prada расширить аудиторию, привлекая клиентов с более смелыми стилевыми предпочтениями.
Аналитик UBS Сьюзи Тибальди считает, что интерес Prada к Versace частично объясняется стремлением снизить цикличность бизнеса. Объединение двух брендов с разными стилевыми концепциями позволит компании диверсифицировать предложения. Однако процесс трансформации Versace потребует значительного времени.
«Prada предстоит пересмотреть множество аспектов — от скидочной политики до продуктовой линейки, в которой не все позиции соответствуют категории люкса», — подчеркнула Тибальди.
По её мнению, приобретение Versace за выгодную цену открывает серьёзные перспективы. Важным фактором является и лицензированный портфель бренда, розничная стоимость которого достигает $2 млрд.
Стоит напомнить, что в ноябре прошлого года компания Tapestry отказалась от покупки Capri за $8,5 млрд. После срыва сделки руководство Capri начало рассматривать вариант продажи брендов по отдельности.