Банк «Точка» совместно с маркетплейсом цветов и подарков Flowwow провели исследование, чтобы выявить актуальные тенденции и определить регионы, где предприниматели наиболее активно развивают бизнес в сфере подарков.
Популярные категории подарков
Наибольший интерес среди предпринимателей вызывают следующие направления:
- Наборы из чая и кофе
- Сладкие подарки
- Косметика и парфюмерия
В то же время наблюдается сокращение числа бизнесов, связанных с украшениями и изделиями ручной работы из керамики.
География предпринимательской активности
Москва, Московская область и Санкт-Петербург уверенно лидируют по количеству бизнесов в сегменте подарков. Доля предпринимателей в этих регионах варьируется от 21% до 51%. Минимальная концентрация наблюдается в сегменте сладких подарков (21%), а максимальная — в косметике и парфюмерии (51%).
Высокая деловая активность в этих регионах объясняет их лидерские позиции.
Лидеры с учетом плотности предпринимателей
Если учитывать плотность бизнеса, то картина меняется:
- Алтайский край занимает первое место в сегменте чая и кофе — 10 бизнесов на 10 000 предпринимателей.
- Ингушетия лидирует в кондитерском сегменте — 33 бизнеса на 10 000 предприятий.
- Костромская область удерживает первенство в сегменте украшений — 23 бизнеса на 10 000 предпринимателей.
Эти показатели объясняются внутренним туризмом, локальными традициями и государственной поддержкой.
Рост числа компаний и спроса
Аналитики отмечают рост числа предприятий, занимающихся производством чая и кофе. В 2023 году количество таких компаний увеличилось на 4,16%, а в 2024 году — на 3,89%.
Также положительная динамика наблюдается в следующих сегментах:
- Сладкие подарки — рост на 3,39% в 2024 году
- Косметика и парфюмерия — рост на 0,97%
В то же время количество бизнесов, связанных с украшениями и керамикой, продолжает сокращаться.
Изменения среднего чека и объемов продаж
В 2024 году популярность подарков, связанных с чаем, кофе и сладостями, выросла на 67% и 75% по сравнению с 2023 годом соответственно.
Средний чек на сладкие подарки увеличился на 15% и составил 2 978 рублей за единицу. На чайные и кофейные презенты россияне стали тратить на 3,37% меньше — 2 323 рубля за упаковку.
Обороты в сегментах чая, кофе и сладостей продолжают расти:
- Продажи чая и кофе увеличились на 18,98%
- Продажи сладких подарков выросли на 12,9%
Портрет предпринимателей
Большинство бизнесменов (53%) в сфере подарков — это женщины около 40 лет. Исключение составляет сегмент чая и кофе, где 59% предпринимателей — мужчины того же возраста.
Лидерами по количеству предпринимателей в сфере подарков остаются Москва, Санкт-Петербург и Московская область — на них приходится 26,87%, 9,1% и 8,31% от общего числа бизнесов соответственно.
Плотность предпринимателей в регионах
При анализе плотности бизнеса лидируют:
- Алтайский край — 10 бизнесов на 10 000 предприятий в сегменте чая и кофе
- Москва — 8 бизнесов на 10 000 предприятий
- Калининградская область — 7 бизнесов на 10 000 предприятий
В сегменте кондитерских изделий лидируют:
- Ингушетия — 33 бизнеса на 10 000 предпринимателей
- Пензенская область — 21 бизнес
- Сахалинская область — 20 бизнесов
Выводы и прогнозы
Аналитики связывают рост оборотов и числа компаний в сфере подарков с повышением цен и устойчивым спросом. В 2024 году выручка малого и среднего бизнеса в России значительно выросла, что подтверждают данные более чем миллиона кассовых аппаратов по всей стране.
Предприниматели продолжают искать новые ниши и развивать существующие направления, поддерживая положительную динамику развития подарочного бизнеса.