Российская сеть одежды Lime, позиционирующая себя как аналог Zara, продолжает активное расширение, открывая новые магазины на престижных торговых площадях Москвы, которые ранее занимали крупные международные бренды. Так, компания планирует арендовать 1,2 тыс. м² в знаменитом ГУМе, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на свои источники.
Расширение на фоне ухода мировых брендов
Ранее Lime заняла помещения бывшего флагманского магазина Nike на Кузнецком Мосту, а теперь нацелилась на одну из самых привлекательных локаций Москвы — ГУМ. Здесь ранее располагался магазин люксового бренда Louis Vuitton.
Стоимость аренды и возможные доходы
По предположениям участников рынка, аренда 1,2 тыс. м² в ГУМе может обойтись компании в 120 млн рублей в год. При этом оборот магазина в таком престижном месте может составить более 1,2 млрд рублей.
Стратегия привлечения новой аудитории
Как отмечает Евгения Хакбердиева, директор департамента торговой недвижимости консалтинговой компании NF Group, решение Lime арендовать площадь в ГУМе направлено на увеличение объемов выручки и привлечение новой аудитории, в том числе иностранных туристов. ГУМ исторически привлекает большое количество посетителей, что делает его идеальным местом для усиления позиций на рынке.
Потенциальный рост цен и укрепление бренда
Эксперты полагают, что открытие магазина в ГУМе может способствовать повышению цен на продукцию Lime и укреплению имиджа бренда. Напомним, что ранее сеть пыталась повысить стоимость своих товаров, но столкнулась с недовольством покупателей, что вынудило ее вернуться к прежним ценам.
Уход международных брендов из ГУМа
Стоит отметить, что несколько известных международных брендов, таких как французский модный дом Hermès и итальянский Fendi, которые ранее приостановили свою деятельность в России, окончательно покинули московский ГУМ, что оставляет более широкие возможности для отечественных компаний, таких как Lime, занять освободившиеся торговые площади.
Заключение
В условиях текущих экономических реалий Lime активно расширяет свое присутствие на российском рынке, занимая площади в самых престижных торговых точках Москвы. Открытие магазина в ГУМе — важный шаг в стратегии компании, который может повлиять на повышение цен и укрепление позиции бренда в глазах покупателей.