Спортивный гигант Nike объявил о снижении выручки и рентабельности, объясняя это необходимостью пересмотра товарных запасов для последующего восстановления роста. При этом компания предупреждает о резком снижении валовой прибыли в текущем квартале, что частично связано с повышением импортных пошлин в США на продукцию из Китая и Мексики.
Кризис и стратегия выхода
После сокращения продаж и увольнений в прошлом году Nike пытается перенаправить бизнес на рост. В октябре на пост генерального директора вернулся Эллиотт Хилл, ранее ушедший на пенсию. Его задачи включают реорганизацию компании, акцент на профессиональный спорт и улучшение взаимоотношений с ритейлерами.
Nike активно распродает избыточные товарные запасы со значительными скидками, так как спрос на ключевые модели кроссовок, такие как Air Force 1 и Dunks, снижается. Несмотря на сокращение запасов на 2%, финансовый директор Мэтт Френд отметил, что их уровень по-прежнему остается высоким во всех сегментах.
Рынки: Китай разочаровывает, Европа и США растут
Продажи на китайском рынке оказались ниже ожиданий аналитиков из-за слабой потребительской активности. В то же время результаты в Северной Америке, Европе, Африке и на Ближнем Востоке превзошли прогнозы.
Среди ключевых факторов неопределенности, по словам Френда, — геополитическая напряженность, торговые пошлины, валютные колебания и налоговое регулирование.
Производственные мощности и финансовые показатели
Nike сохраняет значительное производство в Китае (18% всей обуви бренда в 2024 году) и располагает 117 фабриками в стране, а также восемью в Мексике.
Несмотря на ожидания аналитиков, прогнозировавших снижение выручки на 11%, по итогам февраля показатель упал на 9%, составив $11,3 млрд.
Nike вынужден адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям, пересматривая стратегию продаж и производства. В ближайшее время компания сосредоточится на оптимизации логистики, перезапуске ключевых линеек и укреплении позиций на перспективных рынках.