Национальный рекламный альянс (НРА), который отвечает за продажу более 90% рекламы на российском телевидении, сообщил о повышении цен на размещение федеральной рекламы в 2025 году. Рост стоимости коснется ряда крупных телеканалов и достигнет 15%. Эти изменения зафиксированы в обновленной базовой схеме расчета стоимости телерекламы.
Рост цен по телеканалам
Наибольшее увеличение стоимости рекламы наблюдается у канала «2×2», входящего в холдинг «Газпром-медиа». Здесь реклама подорожает на 15%.
На таких каналах, как «СТС» (принадлежит «Национальной медиа группе»), «ТНТ» и «Матч ТВ» (оба входят в «Газпром-медиа»), рост составит 10%.
Минимальные изменения произойдут на следующих каналах:
- «Первый канал»,
- «Пятый канал» (НМГ),
- РЕН ТВ (НМГ),
- «ТВ 3» (ГПМ),
- «Пятница» (ГПМ),
- «ТНТ 4» (ГПМ),
- «Муз ТВ» («Медиа 1»).
Для них стоимость размещения рекламы увеличится лишь на 5%.
История повышения цен
Традиционно НРА пересматривал расценки на рекламу ежегодно, как правило, осенью. Однако в конце 2023 года повышение произошло дважды.
- Вначале цены на федеральную телерекламу выросли на 22–42%,
- Затем оставшийся рекламный инвентарь подорожал еще на 40%.
Таким образом, 2024 год стал исключением, отметившимся двумя волнами повышения стоимости.
Сопутствующие изменения в рекламе
Помимо роста цен на телерекламу, в отрасли происходят и другие изменения. Ранее Федеральная антимонопольная служба (ФАС) классифицировала информацию, размещаемую на маркетплейсах и в поисковых системах, как рекламу. Это нововведение предполагает введение сбора до 3% от ежеквартальных доходов операторов рекламных систем и распространителей рекламы.
Заключение
Повышение стоимости телерекламы в 2025 году, особенно заметное на отдельных каналах, отражает общий тренд на увеличение цен в рекламной отрасли. Такие изменения неизбежно повлияют как на рекламодателей, так и на стратегию продвижения продукции в условиях растущих расходов на рекламу.