Бренд Monarch занял лидирующую позицию по продажам кофе в российских торговых сетях, обойдя ранее доминировавший Nescafe. Спрос на растворимый и молотый кофе продолжает расти, сообщает РБК со ссылкой на данные аналитической компании «Нильсен».
Монарх, выпускаемый подразделением нидерландской компании Jacobs Douwe Egberts (JDE), совершил настоящий прорыв: по сравнению с 2023 годом бренд поднялся сразу на пять позиций. Продажи выросли в 3,5 раза по сравнению с прошлым годом.
На второй позиции оказался Nescafe, принадлежащий швейцарской компании Nestle. В 2024 году бренд продемонстрировал снижение продаж на 7% по сравнению с предыдущим годом, уступив лидерство конкуренту. В пятерку лучших также вошли Greenfield и Jardin от группы компаний «Орими», а также MacCoffee от Food Empire Holdings.
По информации инсайдеров рынка, Monarch удалось выйти на первое место благодаря успешному ребрендингу и расширению ассортимента. Бренд предлагает покупателям как растворимый, так и молотый кофе, в то время как Nestle продолжает делать ставку исключительно на растворимый формат.
Согласно данным GfK, в 2024 году кофе покупали 90% российских домохозяйств, а чай — 93%. При этом спрос на кофе демонстрирует стабильный рост: продажи в натуральном выражении увеличились на 4,6%, а в денежном — на 13,9%.
Еще одной тенденцией стало увеличение популярности кофе навынос. Продажи напитков в стаканах объемом 550 мл выросли на 35% за год, что свидетельствует о растущем интересе россиян к более современным форматам потребления кофе.
Рынок кофе в России продолжает динамично развиваться, а бренды усиливают борьбу за внимание потребителей, предлагая новые вкусы, форматы и маркетинговые решения.