Столица запускает масштабный летний проект «Лето в Москве» — городской формат взаимодействия с предпринимателями, ориентированный на продвижение локальных брендов через культурные и социальные события. В 2025 году в программе примут участие 250 общественных площадок, включая фестивали, ярмарки, концерты, спортивные соревнования, мастер-классы, кинопоказы и театральные выступления.
Город как медиаплатформа для бизнеса
По словам председателя Комитета по туризму Москвы Евгения Козлова, город впервые использует экосистему властей в качестве канала для продвижения не только городских, но и коммерческих мероприятий.
«Мы включаем режим co-брендинга: участвовать может любой бизнес — от кафе и химчистки до аптек и салонов красоты. Мы призываем предпринимателей подумать, что они могут предложить в рамках “Лета в Москве”: акции, специальные предложения, открытые мероприятия — всё это становится точкой контакта с аудиторией», — отметил Козлов.
Простыми словами, город предлагает малому и среднему бизнесу стать частью летнего маркетингового сезона, с возможностью выйти на новых клиентов без значительных затрат на инфраструктуру.
Проверенный формат: как сработала «Зима в Москве»
Зимний аналог проекта показал высокий отклик со стороны предпринимательского сообщества:
- Город получил более 900 заявок от бизнеса;
- Около 6000 горожан воспользовались скидками и посетили бесплатные активности;
- Было открыто 10 временных павильонов «Сделано в Москве» с продукцией 500 локальных брендов.
Летом количество pop-up-магазинов увеличится до 14. Центральной площадкой станет Болотная площадь, где разместится флагманский павильон. В продуктовой линейке ожидается свыше 700 московских брендов — от фуд-продуктов до предметов дизайна и одежды.
«Время возможностей»: как бизнесу подключиться к проекту
Заместитель главы департамента предпринимательства Александр Дерюгин пояснил, что бизнес по-прежнему может подать заявку на участие через сайт проекта. Условия остаются простыми:
- Предложение должно включать акцию, купон, бесплатное событие или другую активность;
- Обязателен визуальный co-branding — оформление точки продаж или упаковки в айдентике «Лето в Москве».
Проект нацелен не только на продвижение, но и на создание качественного визуального и событийного опыта, который выделит бренд на фоне конкурентов.
Что получит бизнес в ответ: возможности, трафик и инструменты аналитики
Город предоставляет участникам набора ощутимых преимуществ:
- Размещение на картах «Яндекс» и 2ГИС с возможностью отслеживать трафик;
- Индивидуальный QR-код для сбора отзывов и подсчёта вовлечённости клиентов;
- Интеграция с Ruspass — туристическим сервисом столицы;
- Бесплатный пакет партнерских услуг, включая промо-продвижение, обновление офисной документации и другие востребованные опции.
По итогам сезона 100 самых активных участников получат персонализированный пакет продвижения, включающий расширенное присутствие в цифровых каналах столицы и офлайн-поддержку.
Зачем это городу: синергия туризма и малого бизнеса
«Лето в Москве» — это не только развлекательный проект, но и новая городская модель поддержки предпринимателей через инфраструктуру городского маркетинга. Он решает сразу несколько задач:
- Стимулирует внутренний туризм и культурное потребление;
- Создаёт точки роста для локальных брендов и малого бизнеса;
- Формирует визуально яркую, событиями насыщенную городскую среду, вовлекая жителей и гостей столицы в локальную экономику.
Вывод: «Лето в Москве» — это не просто фестивальный календарь, а операционная платформа для малого и среднего бизнеса, которая объединяет городскую аудиторию, локальные бренды и цифровые каналы продвижения. Участие в проекте — это возможность получить дополнительный трафик, повысить узнаваемость и встроиться в эмоциональный и событийный контекст Москвы лета 2025 года.