В этом году бренд «Купер» решил оригинально напомнить москвичам и гостям столицы о приближении майских праздников, сделав акцент на креативности и атмосферности дачного сезона. С 30 апреля по 4 мая в районе «Дизайн завода» появился уникальный билборд с запахом мангала, позволяющий прохожим почувствовать аромат шашлыка прямо на улице.
Этот рекламный носитель использует нестандартный подход — сочетание визуального и обонятельного восприятия. В условиях насыщенной городской рекламы, где визуальные образы часто теряются на фоне других, добавление тактильного элемента позволяет значительно усилить внимание и создать более прочную ассоциативную связь с брендом.
Запах — один из самых мощных триггеров памяти, который редко используется в наружной рекламе. В данном случае аромат жареного мяса становится не просто фоном, а основным элементом креативной идеи, который пробуждает эмоциональный отклик, вызывает ностальгические ассоциации и мгновенно погружает в атмосферу весенних выходных. Это пример рекламы, которая не просто транслирует сообщение, но и взаимодействует с аудиторией на физическом уровне.
Кроме того, инновация усилена съемкой реакции прохожих. На билборде была установлена камера, которая зафиксировала эмоции людей. Видно, как некоторые улыбаются, услышав знакомый запах, другие с улыбкой переглядываются, а кто-то начинает искать глазами мангал. Эти моменты стали частью рекламного нарратива, превращая наружку в нечто большее, чем просто визуальное сообщение. Запах мангала в городе — это повод остановиться, улыбнуться и на мгновение почувствовать себя на даче.