Российские книжные магазины обратились в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) с жалобой на маркетплейсы, обвиняя их в демпинге цен и нарушении условий честной конкуренции. В письме, направленном в ведомство, отраслевые организации требуют принять меры, которые помогут урегулировать ситуацию с ценообразованием, ставшую угрозой для малого и среднего бизнеса в книжной сфере.
Демпинг цен и рост доли онлайн-продаж
На данный момент через онлайн-платформы реализуется 54,5% всех книг в стране, что делает интернет-торговлю доминирующим каналом продаж. Разница в ценах между интернет-магазинами и традиционными розничными точками может достигать 30−70%, что ставит книжные магазины в невыгодное положение. По мнению представителей отрасли, маркетплейсы, такие как Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет, манипулируют ценами, устанавливая минимальные ставки на товары, что приводит к невозможности конкурировать с ними на равных.
Трудности книжных магазинов и угроза массовых закрытий
Согласно данным Ассоциации книжной торговли, с 2019 по 2024 годы доля продаж через традиционные магазины снизилась на 29,2%, в то время как маркетплейсы увеличили свою долю на 31,6%. Этот сдвиг обусловлен агрессивной ценовой политикой интернет-платформ, что приводит к кризису на рынке: за 2024 год закрылись 220 книжных магазинов. Если ситуация не изменится, эксперты прогнозируют, что в 2025−2026 годах будет наблюдаться массовая волна закрытий, угрожающая выживанию многих малых предприятий в книжной рознице.
Неравные условия для конкуренции
Основной проблемой, с которой сталкиваются традиционные магазины, является то, что у интернет-ресурсов гораздо меньше издержек на аренду помещений и уплату налогов, что даёт им возможность устанавливать более низкие цены. Для онлайн-платформ это открывает возможности для агрессивной ценовой политики, которая приводит к вытеснению конкурентов с рынка.
Однако маркетплейсы утверждают, что они лишь предоставляют продавцам площадку для продажи товаров, а ценообразование находится в ведении продавцов, которые могут использовать скидки или акционные предложения для привлечения покупателей.
Предстоящие изменения в ценах на книги
В условиях повышенной конкуренции и ценового давления на рынок, в 2025 году издатели планируют повысить отпускные цены на книги на 15−20%. Это повышение связано с несколькими факторами, включая увеличение расходов на производство, дефицит качественных материалов для полиграфической отделки и рост затрат на авторские права и лицензионные отчисления. Эти изменения могут ещё больше усугубить проблему, создавая дополнительные препятствия для традиционных книжных магазинов и приводя к еще большему сокращению их доли на рынке.
Вывод: необходимость регулирования рынка
Сложившаяся ситуация требует внимательного анализа и регулирования со стороны государства, чтобы сохранить конкурентоспособность книжной отрасли. В противном случае существует риск дальнейшего ухудшения положения традиционных книжных магазинов и монополизации рынка интернет-торговли. Принятие мер по контролю за ценообразованием и поддержке малого бизнеса в этой сфере может стать ключевым фактором для предотвращения негативных последствий и сохранения равноправных условий конкуренции.