Сеть ресторанов KFC совместно с австралийским брендом по уходу за полостью рта Hismile выпустила зубную пасту с ароматом фирменной жареной курицы. Новинка, созданная на основе знаменитой рецептуры из 11 специй и трав, стала продолжением маркетинговой стратегии обеих компаний — привлечь внимание к продукту через неожиданный потребительский опыт.
По информации от Hismile, паста содержит фтор и соответствует стандартам повседневного ухода за зубами. Несмотря на вкусовую экстравагантность, средство выполняет привычные гигиенические функции, а необычный аромат превращает рутину чистки зубов в своеобразный сенсорный эксперимент. Стоимость тюбика — $13. В комплекте к пасте компания также предлагает специальную электрическую щетку стоимостью $59, адаптированную под использование с новым продуктом.
Маркетинговый директор Hismile Кобан Джонс подчеркивает, что миссия проекта — переосмыслить привычные ритуалы ухода за собой: «Наша цель — превратить банальную гигиену в эмоциональный и запоминающийся опыт».
Интересно, что идея зубной пасты с куриным вкусом изначально была запущена как первоапрельская шутка, но неожиданная поддержка в социальных сетях превратила концепт в реальный товар с лимитированным тиражом.
Запуск стал очередным примером усиливающегося тренда на коллаборации между фастфуд-индустрией и брендами из смежных категорий, включая косметику и парфюмерию. Причём ключевую роль здесь играет не столько продукт, сколько внимание, которое он способен привлечь. Смелая эстетика, элемент провокации и вирусный потенциал — именно эти факторы становятся точками роста для подобных кампаний.
Коллаборация KFC и Hismile иллюстрирует, как крупные бренды могут использовать нестандартные форматы в маркетинговых стратегиях: не просто для продаж, а для создания инфоповодов, генерации пользовательского контента и вовлечения новых аудиторий, включая тех, кто ранее не взаимодействовал с брендом напрямую.