Прохладная погода на майских праздниках в 2025 году скорректировала потребительское поведение россиян, сместив акцент с поездок и активного отдыха на досуг в черте города. Согласно совместному исследованию платёжного сервиса «ЮMoney» и IT-компании «Эвотор», жители страны предпочли кафе, кино и цифровые подписки экскурсиям и путешествиям.
Общепит: рост выручки и среднего чека
С 1 по 11 мая 2025 года ресторанный сектор показал уверенный рост. Выручка заведений увеличилась на 57%, а количество оплат — на 43% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Средний чек вырос на 10%, достигнув 2 584 рубля. Это говорит не только о росте посещаемости, но и о повышенной готовности гостей тратить больше на один визит.
Сегмент стритфуда также показал положительную динамику:
- Количество платежей увеличилось на 7%,
- Обороты — на 17%,
- Средний чек — на 10% (до 461 руб.).
Уличный формат оказался особенно актуален в праздничные дни с непредсказуемой погодой, где решающую роль сыграли спонтанные покупки и умеренные цены.
Такси: рост поездок без изменения стоимости
В категории городской мобильности обороты сервисов такси выросли на 8%, а количество поездок — на 16%. Средний чек остался практически неизменным, составив 233 рубля, что указывает на сохранение тарифной политики, несмотря на высокий спрос. Это может свидетельствовать как о стабильной конкуренции на рынке, так и о частом использовании коротких маршрутов в пределах города.
Кинотеатры и музеи: интерес к культуре вырос
Кинотеатры показали один из самых впечатляющих результатов:
- Обороты выросли почти в три раза,
- Количество проданных билетов — в 2,5 раза,
- Средний чек прибавил 4%, составив 1 325 руб.
Отчасти это может быть связано с премьерными релизами, отложенными с начала года, а также с общей тенденцией к «домашнему досугу вне дома».
В музейном сегменте динамика была умеренной, но стабильной:
- Посещаемость выросла на 13%,
- Обороты — на 31%,
- Средний чек — на 16%, достигнув 1 295 руб.
Рост чека при относительно небольшом росте посещаемости указывает на повышение интереса к платным выставкам и сопутствующим услугам (аудиогиды, сувениры, кафе при музеях).
Туризм и гостиницы: умеренное снижение
На фоне холодной весны интерес к путешествиям снизился:
- Выручка турагентств сократилась на 8%,
- Количество продаж — на 6%,
- Средний чек упал на 2%, составив 35 094 руб.
Снижение затрат на поездки отражает выбор в пользу досуга внутри региона и отказ от дорогостоящих туров.
Гостиничный сектор также столкнулся с просадкой:
- Выручка и средний чек снизились на 2%,
- Средний чек составил 5 874 руб.,
- При этом количество бронирований осталось на уровне прошлого года, что говорит об удержании клиентского потока за счёт снижения цен или скидок.
Цифровой досуг: подписки и аренда
Категория цифровых развлечений — игры, музыка, книги и фильмы — демонстрирует устойчивый рост:
- Обороты выросли на 56%,
- Количество платежей — на 36%,
- Средний чек увеличился на 13% до 272 руб.
Такой тренд свидетельствует о том, что подписные модели становятся нормой потребления, особенно в условиях, когда пользователи предпочитают гибкий и доступный досуг.
Выросли также расходы на аренду (+24%) и услуги фотосъёмки. Последние прибавили 7% по количеству заказов и 17% по среднему чеку, который составил 4 329 руб.. Вероятно, это связано с ростом интереса к персональным и семейным фотосессиям на фоне ограниченного выезда.
Розничная торговля: одежда и товары для дома
Фэшн-сегмент показывает позитивную динамику:
- Количество покупок выросло на 7%,
- Обороты — на 10%,
- Средний чек прибавил 2%, достигнув 3 321 руб.
Это указывает на оживление потребительского поведения в праздничный период — вероятно, благодаря скидочным акциям и сезонным коллекциям.
Магазины товаров для дома также стали популярнее, но с иным потребительским паттерном:
- Число покупок выросло на 10%,
- Обороты — на 8%,
- Однако средний чек снизился на 2% (до 1 423 руб.) — в пользу более доступных товаров.