Аналитики платформы CDEK.Shopping, занимающейся выкупом и доставкой импортных товаров, подвели итоги 2024 года. В категории «Fashion» объем продаж составил 1,71 млрд руб., что на 47,41% превышает показатели предыдущего года (1,16 млрд руб.). Средний чек в этом сегменте также вырос на 2,74%, достигнув 15 016 руб.
Кто покупает чаще?
Среди покупателей импортной одежды и обуви лидируют мужчины — их доля составила 56,7%. Наибольшее число заказов оформляли пользователи в возрасте 31–40 лет (30,7%). Каждому пятому клиенту было от 19 до 25 лет, а реже всего покупки делали подростки до 18 лет (7,17%).
Популярные категории и бренды
Самым востребованным товаром среди россиян в 2024 году стали кроссовки — их доля от общего объема продаж составила 29,59%. Также популярностью пользовались:
- Одежда и обувь (уступили только электронике);
- Верхняя одежда — 6,27%;
- Туфли — 4,68%;
- Футболки и поло — 4,27%;
- Сумки (самый популярный аксессуар) — 4,01%.
Среди брендов лидером стал Nike, на долю которого пришлось 15,24% продаж. В топ вошли также New Balance (9,94%), Adidas (6,77%), Uniqlo (6,3%) и Zara (5%).
Однако, несмотря на лидерство Nike, его доля снизилась на 4,2% за год. Эксперты связывают это с расширением ассортимента брендов, доступных на платформе.
Самые популярные товары
Топ-5 товаров в категории «Fashion»:
- Nike Air Force 1’07 (белые кроссовки);
- New Balance 530;
- Мужские винтажные баскетбольные кроссовки Adidas Neo Fusion Storm Wtr;
- Белая оверсайз-футболка Uniqlo AIRism;
- Женский черный пуховик Uniqlo Ultra Light Down.
Страны-лидеры по поставкам
Большинство товаров в 2024 году россияне заказывали из Китая (29,74%). Второе место заняли товары из США (24,48%), а замыкает тройку Испания с долей 10,92%.
Интересно, что за год объем заказов из США сократился на 13,5%, тогда как товары из Китая, напротив, стали более популярны — рост составил 19,3%.
Общие показатели платформы
В 2024 году общий объем продаж импортных товаров через CDEK.Shopping достиг 4,79 млрд руб., увеличившись на 30,1% по сравнению с 2023 годом (3,68 млрд руб.). Наиболее высокие продажи были зафиксированы в третьем квартале — 1,55 млрд руб.
Средний чек за 2024 год составил 22 178 руб.:
- Максимальный показатель пришелся на ноябрь — 24 278 руб.;
- Минимальный — на апрель (17 682 руб.).
Влияние курса рубля
Падение курса рубля в 2024 году заставило некоторых китайских экспортеров временно приостановить продажи на российских маркетплейсах. Это объясняется ожиданием дальнейшей девальвации рубля, сокращением прибыли из-за валютных колебаний и снижением спроса на фоне роста цен.
CDEK.Shopping продолжает демонстрировать рост, подтверждая высокий интерес россиян к импортным брендам, несмотря на экономические вызовы.