В прошлом году китайские бренды смартфонов Vivo и Huawei опередили Apple, став лидерами продаж на крупнейшем рынке электроники в мире. Проблемы Apple связаны с трудностями внедрения технологий искусственного интеллекта и снижением покупательской активности в Китае, где потребители стали выбирать более доступные и функциональные устройства.
Падение поставок и рыночной доли Apple
По данным аналитической компании Canalys, поставки iPhone в Китае в 2024 году сократились на 17% — до 42,9 млн единиц. Рыночная доля Apple упала с 19% до 15%. В последнем квартале года продажи снизились на 25% в сравнении с аналогичным периодом 2023 года.
На этом фоне Vivo увеличила поставки на 11%, а Huawei — на 37%, заняв 17% и 16% рынка соответственно. Общие поставки смартфонов в Китае выросли на 4%, достигнув 285 млн устройств.
Факторы успеха китайских брендов
Рост популярности Vivo и Huawei обусловлен несколькими факторами:
- Патриотический выбор покупателей. Многие китайцы отдают предпочтение национальным брендам, особенно на фоне растущего давления на американские компании.
- Инновации в области искусственного интеллекта. Huawei активно внедряет ИИ-функции в свои устройства, что дает ей преимущество перед Apple, чей сервис Apple Intelligence недоступен в материковом Китае.
- Эффективная стратегия Vivo. Компания укрепила отношения с операторами и внедрила успешные маркетинговые и продуктовые подходы, охватив широкую аудиторию — от начального до премиального сегмента.
Прорыв Huawei
Huawei смогла преодолеть проблемы с цепочками поставок, разработав собственные чипы. В 2024 году компания представила обновленную линейку смартфонов, включая инновационную модель Mate XT с тройным складным экраном стоимостью $2,8 тыс., которая заинтересовала состоятельных покупателей.
Падение доходов Apple
Доходы Apple в Большом Китае в 2024 году снизились на 8%. Несмотря на три визита генерального директора компании Тима Кука в Китай, Apple не удалось справиться с жесткими регуляторными требованиями и внедрить конкурентоспособные ИИ-функции в iPhone 16.
Государственные субсидии: шанс на восстановление рынка
Китайская Национальная комиссия по развитию и реформам в 2024 году представила программу субсидий на сумму $11 млрд. Покупатели смогут получить компенсацию в размере 15% от стоимости новых устройств, сдав старые смартфоны и планшеты. Это касается электроники стоимостью до 6 тыс. юаней ($818).
Аналитики HSBC считают, что наибольшую выгоду от субсидий получат бренды Huawei, Honor, Oppo, Vivo и Xiaomi. Apple, напротив, окажется в проигрыше, поскольку базовая модель iPhone 16 стоит почти 6 тыс. юаней, и компания редко предлагает скидки.
Будущее Apple на китайском рынке
По мнению аналитика IDC Уилла Вонга, перспективы Apple зависят от способности внедрять ИИ-функции с «вау-эффектом» и конкурировать с инновационными решениями китайских производителей. После пандемии покупательские привычки изменились: потребители стали более рациональными, предпочитая устройства с лучшим соотношением цены и качества.
Критика со стороны конкурентов
Марк Цукерберг, основатель Meta, недавно заявил, что Apple не представила по-настоящему революционных продуктов со времен выхода iPhone. В качестве примера он привел гарнитуру Vision Pro, которая, по его словам, не оправдала ожиданий.
Провал Apple на китайском рынке подчеркивает значимость адаптации к местным условиям и быстрой реакции на изменения предпочтений потребителей. В условиях жесткой конкуренции технологический гигант вынужден пересматривать свои стратегии, чтобы сохранить позиции в крупнейшем сегменте глобального рынка электроники.