Компания Х5 Media, являющаяся единым окном рекламных и аналитических возможностей для всех бизнесов X5 Group, активно расширяет свое присутствие на рынке инстор-рекламы. В рамках этой стратегии компания начала оснащать магазины сети «Пятёрочка» цифровыми носителями. В 2024 году количество экранов в магазинах сети «у дома» увеличилось в четыре раза, с 1,2 до 4,9 тыс. единиц. Об этом сообщили в пресс-службе X5.
Масштабирование цифровых панелей в магазинах «Пятёрочка»
Компания оснастила 1,5 тыс. магазинов «Пятёрочка» цифровыми панелями, установив их в прикассовых зонах. Из этих торговых точек 1 тыс. находятся в Москве. До конца 2024 года планируется модернизировать ещё 1,6 тыс. магазинов в столице. Важным достижением также является расширение присутствия X5 Media в других российских городах: экранами оборудовано 116 магазинов в Новосибирске, 137 — в Нижнем Новгороде и 400 — в Санкт-Петербурге. В Краснодаре уже появились первые 50 экранов в магазинах «Пятёрочка», а всего планируется оснастить 113 торговых точек города.
Будущее развитие и прогнозы
В 2025 году X5 Media намерена оснастить цифровыми экранами ещё 2,5 тыс. магазинов в крупных российских городах. По прогнозам компании, до апреля 2025 года средний охват цифровых носителей в магазинах ретейлера составит 3 млн человек в день.
Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media, прокомментировала:
«Мы находимся на пороге нового этапа реализации стратегии развития рекламных и аналитических возможностей всех бизнесов X5 Group, ежедневная аудитория которых составляет 24 млн человек. Инвестируя в расширение инвентаря, мы продолжаем совершенствовать сервисы, которые решают как комплексные, так и ситуативные задачи наших клиентов. На данный момент возможности инстор-рекламы X5 покрывают 90% городов России. Динамика роста продаж продуктов в период проведения рекламных кампаний на цифровых носителях в среднем составляет 23 процентных пункта».
Расширение рекламных инструментов
Помимо оснащения магазинов цифровыми экранами, X5 Media также увеличивает количество других рекламных возможностей. Компании могут размещать рекламу на экранах касс самообслуживания в более чем 9 тыс. магазинах и на радио с покрытием 22 тыс. торговых точек.
Напомним, что X5 Media запустила рекламные экраны в столичных «Пятёрочках» в августе 2024 года. Ранее этот формат был доступен только в нескольких магазинах сети.