В первом квартале 2025 года на российском рынке электроники зафиксировано заметное снижение розничных цен на ноутбуки, смартфоны и ряд других устройств — в среднем на 10–20%. Наиболее ощутимым стало удешевление ноутбуков, сообщает издание «Известия» со ссылкой на представителей ритейла и отраслевых аналитиков.
Снижение цен обусловлено сразу несколькими факторами. Среди ключевых — укрепление рубля, растущие ожидания новых поставок по более выгодному курсу, а также необходимость расчистки складов от техники, завезённой по старым, более высоким ценам. Эти причины побуждают ритейлеров активизировать промоакции, снижать цены и усиливать конкурентную борьбу.
По данным аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, за последние полтора месяца стоимость популярных категорий устройств упала в среднем на 15%. Он подчёркивает, что тенденция началась ещё в январе и сохраняет устойчивость. Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков добавляет: снижение курса доллара и доступность кредитов способствуют распродажам, однако важным фактором также стало поступление техники, закупленной по сниженной себестоимости.
В сегменте ноутбуков динамика наиболее выражена: Ирина Бабина из компании diHouse оценивает падение цен в марте — начале апреля на уровне до 20%. Тем не менее, представитель «Марвел-Дистрибуции» Артур Махлаюк считает, что говорить о массовом обвале пока преждевременно — изменения затрагивают отдельные товарные группы и бренды.
В «М.Видео-Эльдорадо» связывают снижение средней стоимости с укреплением рубля, пересмотром условий поставок, обновлением ассортимента и активной маркетинговой поддержкой. В Wildberries подтверждают общую тенденцию, уточняя, что наибольшее влияние курсовые колебания оказывают на смартфоны (в частности Apple и Samsung), планшеты, наушники и премиум-бытовую технику, включая бренды вроде Dyson.
Однако падение цен сопровождается снижением спроса. Алексей Погудалов, коммерческий директор «Холодильник.ру», сообщил о падении продаж на 10% по сравнению с первым кварталом 2024 года. Среди причин — замедление экономики, политика ЦБ по сдерживанию инфляции, рост ключевой ставки и отказ банков от программ кредитования техники, на которые ранее приходилось до трети всех покупок.
Некоторые эксперты, включая Кускова, считают, что при улучшении геополитической обстановки возможна дальнейшая коррекция цен: возвращение крупных производителей на российский рынок может упростить логистику, устранить посредников и нормализовать расчётные схемы. Это создаст предпосылки для снижения цен ещё на 10–15%.
Однако представители дистрибуции, такие как Ирина Бабина, настроены сдержанно: по её словам, ожидать продолжения снижения цен от поставщиков не стоит, особенно с учётом падения потребительской активности на 40–50%. Рост депозитных ставок делает сбережения более привлекательными, чем расходы на электронику, что дополнительно тормозит розничный оборот.
В результате рынок электроники в России оказался в фазе «ценовой коррекции с пониженным спросом» — ситуация, при которой стоимость устройств становится ниже, но это не стимулирует покупательскую активность в прежних масштабах.