В 2024 году российский бизнес начал вдвое чаще вкладываться в нативную рекламу на платформе VK Видео по сравнению с предыдущим годом. Общий объем инвестиций превысил отметку в 2,4 млрд рублей. Основная часть интеграций приходится на проекты собственного производства VK Видео.
Что такое нативная реклама
Нативная реклама представляет собой интеграцию брендов и их продукции в контент, созданный блогерами и в оригинальных шоу VK Видео. Такой формат позволяет компаниям ненавязчиво демонстрировать товары и услуги, а зрителям — получать актуальные предложения без прерывания просмотра.
Популярные проекты и блогеры
В 2024 году на платформе вышло более 3 тысяч единиц эксклюзивного контента. Лидерами по количеству размещений нативной рекламы стали популярные проекты собственного производства VK Видео, такие как:
- «Натальная карта»
- «Кстати»
- «Женский форум»
- «Большое шоу»
- «Сессия»
- «Дикая кухня»
Подобные интеграции востребованы среди компаний финансового сектора, ритейла, e-commerce, а также в категориях красоты и FMCG.
Среди блогеров наиболее активно сотрудничали с брендами Ида Галич, Влад А4, Сергей Минаев, Даня Крастер, Кукояки, Nansi & Sidorov и Александр Пушной.
Рост интереса к платформе
Вице-президент VK по B2B коммерции и операционному управлению Элина Исагулова отметила устойчивый рост популярности видеоформатов на платформе:
«Контент популярных блогеров, а также оригинальные шоу с инфлюенсерами и звездами VK Видео Originals закономерно привлекают большое внимание со стороны бизнеса. Интеграции в такие видео помогают брендам не только укреплять свою известность, но и увеличивать продажи, взаимодействуя с аудиторией через привычный для нее канал».
За 2024 год суточное количество просмотров роликов на платформе достигло 2,9 млрд. Число авторов, создающих оригинальный контент, выросло на 52%.
Поддержка авторов
Ранее VK запустила новый сервис в социальной сети «ВКонтакте» — фонд оригинальных авторов. Эта программа монетизации предназначена для блогеров с аудиторией до 100 тысяч подписчиков, создающих уникальный контент. Благодаря этой инициативе авторы смогут получать регулярные выплаты и поддержку для развития своих сообществ.
Нативная реклама продолжает оставаться эффективным инструментом взаимодействия брендов с потребителями, а рост интереса бизнеса к VK Видео подтверждает значимость этого канала для продвижения.