Большинство россиян включают аудиоконтент в свою повседневную информационную среду — 79% опрошенных регулярно слушают лекции, подкасты или аудиокниги. Из них каждый пятый делает это ежедневно, 42% — несколько раз в неделю, а 14% — раз в неделю. Оставшиеся 23% обращаются к аудиоформатам лишь эпизодически. Только 21% респондентов заявили, что не потребляют подобный контент вовсе. Такие данные приводит исследование образовательной платформы «Нетология» совместно с музыкальным сервисом «Звук», приуроченное ко Всемирному дню книги и авторского права.
Почему слушают? Главные мотивы — это удобство параллельного потребления информации в фоновом режиме (62%) и экономия времени (38%). Еще 20% отметили отсутствие условий для чтения или просмотра видео, а 14% респондентов предпочитают аудиоформат за более лёгкое восприятие на слух или из-за симпатии к диктору или ведущему.
Цель — не просто слушать, а развиваться. 67% пользователей выбирают аудиоконтент в образовательных целях. Среди наиболее востребованных тем: психология, отношения и лайфстайл (68%), профессиональное развитие (49%) и развитие «гибких» навыков (46%).
Форматы обучения распределились следующим образом:
- аудиокниги — 67%
- лекции и вебинары — 65%
- подкасты — 49%
- краткие аудиоуроки — 37%
Платить готовы, но с оговорками. 39% респондентов уже оформляли платный доступ к контенту или подписку. Ещё 33% заявили, что готовы платить, если качество будет соответствующим, однако пока не делали покупок. Только четверть пользователей принципиально выбирают бесплатный контент.
Интерес к книгам сохраняется, особенно в онлайне. Согласно исследованию «Яндекса», за 2024 год поисковые запросы «книжный магазин» выросли на 20% по сравнению с предыдущим годом — более 1,8 млн обращений. Пиковая активность наблюдается в сентябре (на 40% выше годового среднего), а наименьшая — в ноябре (минус 15%).
Лидерами по числу книжных магазинов на 100 тыс. человек стали Казань, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Самара и Краснодар.
Онлайн-продажи книг также растут. В 2024 году на «Яндекс Маркете» их объём увеличился на 25%. Особенный всплеск интереса — к художественной литературе: продажи выросли на 65%. Второе по росту направление — детская литература: в первом квартале 2025 года спрос на книги для малышей увеличился на 25% в годовом сравнении.