Apple TV+ остается убыточным активом для технологического гиганта: по данным The Information, ежегодные потери компании на этом направлении превышают $1 млрд. Несмотря на значительные инвестиции в контент (более $5 млрд в год с момента запуска сервиса в 2019 году), в прошлом году Apple снизила расходы примерно на $500 млн.
Слабая конкуренция с лидерами рынка
Хотя Apple TV+ выпустил ряд успешных проектов, таких как «Тед Лассо», «Утреннее шоу», «Терапия» и «Разделение», сервис существенно отстает от крупных игроков индустрии.
По последним данным:
📌 Netflix — 301,63 млн подписчиков
📌 Disney+ — 124,6 млн
📌 Warner Bros Discovery — 116,9 млн
Apple не раскрывает официальные показатели, но аналитики Visible Alpha оценивают аудиторию в 40,4 млн подписчиков к концу 2024 года.
Ставка на эксклюзивный контент
Генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что фильмы и сериалы Apple TV+ уже получили более 2500 номинаций и 538 наград, что подчеркивает высокое качество контента. Однако этого пока недостаточно для выхода на уровень крупнейших платформ.
Попытки удержать аудиторию: скидки и партнерства
На фоне жесткой конкуренции стриминговые сервисы все чаще предлагают пакетные подписки и скидки.
В США Apple TV+ входит в пакет Comcast ($15 в месяц) наряду с Peacock и Netflix. При отдельном подключении сервис стоит $9,99. Кроме того, он доступен в рамках Apple One, включающего iCloud, Apple Music и другие цифровые сервисы.
Будущее Apple TV+: перспектива или упадок?
Apple продолжает искать способы монетизации платформы, делая ставку на премиальный контент и интеграцию с другими сервисами. Однако в условиях растущей конкуренции будущее Apple TV+ остается неопределенным: сможет ли компания вывести проект в прибыль или же он так и останется убыточным дополнением к экосистеме Apple?