Telegram представил новый инструмент для рекламодателей — Pixel Tag, сообщает МТС AdTech через Sostav. Эта разработка позволяет фиксировать переходы пользователей на внешние сайты и их целевые действия после взаимодействия с рекламой в Telegram Ads, обеспечивая рекламодателям более детальную и точную аналитику.
Pixel Tag фиксирует не только базовые показатели — показы, клики, CTR, — но и поведение посетителей на сайте. По умолчанию отслеживается факт перехода на сайт, однако расширенные настройки позволяют регистрировать конкретные действия: покупку, регистрацию, подписку на рассылку и другие важные конверсии. Все данные обрабатываются в агрегированном и анонимном формате, что исключает возможность идентификации отдельных пользователей. При этом инструмент работает исключительно с активностью вне платформы Telegram — внутренняя активность в мессенджере не отслеживается.
Технически Pixel Tag представляет собой JavaScript-фрагмент, который размещается на сайте рекламодателя и состоит из двух компонентов:
- Основной код, интегрируемый на всех страницах сайта, активирует пиксель и фиксирует факт посещения.
- Код события, устанавливаемый на релевантных страницах или элементах, позволяет отслеживать конкретные целевые действия пользователей.
Основные особенности и принципы работы Pixel Tag:
- Отслеживание как базового события посещения страницы, так и дополнительных пользовательских действий.
- Набор методов для управления пикселем: создание, редактирование, получение и удаление (createPixel, editPixelEvent, getPixelEventsList и др.).
- Возможность связывать пиксель с конкретной рекламной кампанией через параметр conversion_event_id.
- Внедрение JavaScript-пикселя осуществляется в разделе
<head>сайта; основной код нужно разместить максимально близко к началу этого блока на всех страницах ресурса. - Поддержка создания пользовательских событий (actions) — всего 19 предустановленных типов, включая lead, purchase, search, download и др. Настройка конкретного события выполняется через выбор соответствующего описания и внедрение кода события в нужное место сайта.
- При запуске кампании необходимо выбрать одно из заранее созданных событий для точного учета конверсий. Каждой кампании разрешено привязывать только одно событие, изменить его после старта нельзя.
- После старта рекламной кампании Telegram Ads автоматически присваивает каждому клику уникальный идентификатор TGCLID, который связывает конкретное действие пользователя с рекламным кликом и кампанией.
- Pixel Tag работает исключительно с кампаниями формата click-out, предполагающими переходы на внешние сайты. Инструмент не применим для продвижения каналов, сообщений или ботов внутри Telegram.
- На текущий момент автоматическая оптимизация кампаний на основе данных Pixel Tag недоступна — инструмент служит только для сбора и анализа статистики, аналогично отслеживанию подписок на каналы.
Внедрение Pixel Tag в Telegram Ads открывает новые возможности для рекламодателей, позволяя повысить прозрачность и точность оценки эффективности кампаний с переходами на внешние ресурсы.