Объём рынка influence-рекламы в России по итогам 2024 года оценивается в диапазоне 57–60 млрд рублей. Такие данные приводят Комитет по Influence Marketing Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АК РИР). Исследование стало наиболее масштабным за последние годы и позволило актуализировать реальные показатели отрасли, ранее существенно недооценённые.
По оценкам аналитиков, 80% всего рекламного бюджета сосредоточены у 500 крупнейших брендов. Оставшиеся 20% распределяются среди тысяч представителей малого и среднего бизнеса — сегмента, для которого блогерская реклама всё чаще становится основным каналом продвижения, обходящим по эффективности традиционные медиа.
Лидером по объёму привлечённых средств остаётся видеохостинг YouTube, на который приходится 47,9% всего рынка — около 27,6 млрд рублей. Telegram и Instagram* показывают сопоставимые результаты: каждая платформа аккумулирует порядка 20% рынка, или по 11,5–11,6 млрд рублей. VK удерживает 11,2% с объёмом 6,5 млрд рублей. Остальные площадки, включая Twitch и Rutube, занимают долю менее 1% и продолжают оставаться нишевыми каналами.
Сопредседатель комитета АКАР Аполлинария Двуреченская подчёркивает, что разработанная методология исследования позволила учесть реальный объём размещений, охватов и рыночных ставок, включая нативную рекламу и прямые интеграции. Это дало более точную картину и показало: рынок значительно больше, чем считалось ранее.
По словам экспертов, доминирование YouTube объясняется устойчивым спросом на видеоконтент, который воспринимается аудиторией как наиболее вовлекающий формат. Платформа остаётся ключевым выбором для брендов, стремящихся к высокому уровню охвата и органичной подаче. При этом Telegram продолжает наращивать позиции за счёт высокой конверсии и роста вовлечённости, особенно в сегменте МСБ.
Исследование опиралось на данные аналитических платформ WhoIsBlogger и Yoloco, с учётом частоты и форматов размещений, количества просмотров и среднерыночных ставок по разным категориям блогеров — от микроинфлюенсеров до медийных лидеров мнений.
Результаты подчеркивают: рынок influence-рекламы в России вышел на зрелую стадию. Бренды всё активнее работают с блогерами как с полноценными каналами маркетинга, инвестируя в контент-стратегии, которые позволяют решать как задачи узнаваемости, так и performance-маркетинга.