В июне 2024 года количество россиян, которые хотя бы раз за месяц использовали сервис вертикальных видео «VK Клипы», достигло 66,6 миллиона человек. В то же время охват TikTok среди российских пользователей составил 64,3 миллиона. Эти данные приводит РБК, опираясь на отчёт Mediascope.
Аудитория «VK Клипов» демонстрирует активный рост: в июне прошлого года она насчитывала 56,8 миллиона человек, в апреле текущего года — 65,3 миллиона, а в мае — 66,4 миллиона. Охват TikTok в России колебался: в июне прошлого года он составил 64,6 миллиона человек, в марте текущего года — 68,4 миллиона, а в июне — 64,3 миллиона.
За последний год «VK Клипы» внедрили множество нововведений, включая тематические плейлисты, новый видеоредактор, пользовательские шаблоны и функцию записи закадрового голоса. Во втором квартале 2024 года ежедневные просмотры на платформе выросли на 84% по сравнению с прошлым годом, достигнув 1,7 миллиарда. Количество опубликованных клипов увеличилось на 56%, число создателей контента — на 39%, а время, проводимое пользователями на платформе, возросло почти втрое.
Рекламодатели рассматривают «VK Клипы» как стабильный аналог западных соцсетей. Однако участники рынка отмечают, что платформа сталкивается с трудностями в органическом росте из-за меньшего числа пользователей по сравнению с альтернативными платформами.